Quelle est la prochaine étape pour YouTube et que devriez-vous prévoir dans votre processus de marketing numérique ?

Aujourd’hui, Neal Mohan, Chief Product Officer de YouTube, a partagé un aperçu de ses principaux domaines d’intérêt pour 2022, et où il voit le plus de potentiel, y compris de nouveaux développements pour le financement des créateurs, l’évolution des achats en direct, l’intégration potentielle des NFT, le métaverse et plus encore.

Il y a quelques notes intéressantes, qui pourraient vous aider dans votre stratégie.

Tout d’abord, Mohan dit que la diffusion en direct sera un objectif clé pour l’application, car elle cherche à s’appuyer sur l’élan des diffusions en direct au cours des deux dernières années.

Mohan dit que Le temps de visionnage quotidien des diffusions en direct a plus que triplé entre janvier 2020 et décembre 2021, et YouTube cherchera à en tirer parti avec de nouveaux éléments tels que la diffusion en direct collaborative et les achats en direct.

YouTube a testé divers événements d’achat en direct l’année dernière, y compris son “Flux de vacances et boutique», une activation de diffusion en direct d’une semaine en partenariat avec des créateurs comme MrBeast, les Merrell Twins et Gordon Ramsay.

L’événement a généré plus de 2 millions de vues et 1,4 million de messages de chat en direct, soulignant le potentiel des achats en direct – que chaque application sociale cherche maintenant à développer.

Mais YouTube, avec sa vaste gamme de connexions établies et sa vaste audience, est peut-être le mieux placé pour connaître le plus de succès. Et avec TikTok qui cherche également à se pencher sur les achats en direct, vous pouvez parier que YouTube sera désireux de poursuivre ses efforts et de renforcer la concurrence là où il le peut.

En parlant de TikTok, Shorts est un autre domaine d’intérêt pour YouTube, avec son clone de type TikTok qui a pris de l’ampleur au cours de la dernière année.

Le mois dernier, YouTube a signalé que Shorts avait maintenant dépassé 5 milliards de vues de tous les temps. Et bien que ce ne soit pas la même chose que les utilisateurs actifs mensuels ou l’engagement des utilisateurs individuels, cela souligne l’intérêt croissant pour le contenu abrégé, sur lequel YouTube tient à s’appuyer alors qu’il s’efforce de conserver sa couronne de premier fournisseur de vidéos en ligne.

Comme expliqué par Mohan:

“S’appuyant sur une fonctionnalité que nous avons introduite l’année dernière qui vous permet de remixer l’audio de vidéos sur YouTube, nous introduirons de nouvelles fonctionnalités qui permettront aux créateurs de s’exprimer encore plus : de nouveaux effets vidéo, des outils d’édition, etc. Et pour aider les créateurs de Shorts à interagir plus personnellement avec leur public, nous allons également introduire la possibilité de répondre aux commentaires individuels en créant un Short.”

YouTube explore également d’autres options de monétisation des courts métrages, y compris une meilleure exposition des stars des courts métrages dans BrandConnect (son marché des créateurs), l’extension de Super Chat aux clips Shorts et aux options d’achat au format Shorts.

Le commerce électronique a un potentiel important dans cet élément, avec déjà la version chinoise de TikTok ‘Douyin’ générant la majorité de ses revenus des intégrations de commerce électronique avec ses clips vidéo.

TikTok travaille également à intégrer davantage d’outils d’achat, et il sera intéressant de voir comment la volonté de YouTube de fusionner Shorts et shopping s’aligne sur les propres développements de TikTok sur ce front.

En termes de technologie plus récente, Mohan a également fait allusion à une future intégration des NFT pour les créateurs YouTube.

“Par exemple, donner aux fans un moyen vérifiable de posséder des vidéos, des photos, des œuvres d’art et même des expériences uniques de leurs créateurs préférés pourrait être une perspective convaincante pour les créateurs et leur public.”

Il reste à voir si la tendance actuelle du NFT se maintiendra, ou s’il s’agit d’une mode à court terme, bien qu’il convient également de noter qu’il y a plus dans les NFT, en tant que processus, que les images de profil, qui ont été l’utilisation principale du option jusqu’à présent.

Que vous considériez les NFT comme ayant un potentiel ou non, le fait est que nous échangerons de plus en plus d’articles numériques à l’avenir, à des fins diverses, et le processus NFT pourrait jouer un rôle clé dans l’achat et la vente de biens numériques uniques – même s’ils ‘ ne sont pas des dessins animés de singes et de chats.

Mohan a également fait allusion au métaverse et à la prochaine étape de la connexion numérique.

« Nous réfléchissons à la manière de rendre le visionnage plus immersif. Le premier domaine dans lequel vous pouvez vous attendre à voir un impact est le jeu, où nous travaillerons pour apporter plus d’interactions aux jeux et les rendre plus vivants. C’est encore tôt, mais nous sommes ravis de voir comment nous pouvons transformer ces mondes virtuels en une réalité pour les téléspectateurs.”

Le concept plus large de métaverse reste une idée en évolution, et son développement pourrait emprunter différentes voies. Il sera intéressant de voir comment YouTube cherche à intégrer cela, et ce qu’il advient de ces nouvelles expériences en tant que fenêtre vers la prochaine étape de l’application.

Mohan dit que YouTube travaille également sur de nouveaux ajouts pour YouTube Studio qui aideront les créateurs à proposer les nouvelles idées de contenu les plus efficaces pour leur public, tout en continuant à développer de nouvelles offres publicitaires pour cibler les personnes qui regardent le contenu YouTube sur les téléviseurs connectés.

“La télévision a de nouveau été notre écran à la croissance la plus rapide en 2021 – en janvier 2022, les téléspectateurs regardaient en moyenne plus de 700 millions d’heures de contenu YouTube à la télévision par jour. Et dans l’année à venir, nous souhaitons offrir à ces téléspectateurs une navigation plus facile et encore plus d’interactivité. L’une des façons dont nous y parviendrons est d’utiliser un appareil que vous avez toujours à portée de main : votre téléphone. Bientôt, nous dévoilerons une nouvelle façon pour les téléspectateurs d’utiliser leur téléphone pendant qu’ils regardent YouTube sur leur téléviseur pour lire ou laisser des commentaires, partager des vidéos avec un ami et bien plus encore – restez à l’écoute.

L’expansion de l’intégration TV de YouTube pourrait aider à maximiser l’engagement sur le plus grand écran de votre maison, ce qui pourrait présenter des opportunités importantes pour les annonceurs.

Il y a quelques notes intéressantes ici, et quelques points de référence précieux pour le développement continu de YouTube.

Comme indiqué, YouTube reste dans une sorte de bataille avec TikTok pour la suprématie vidéo, mais là où YouTube reste bien en avance, c’est dans la monétisation des créateurs et offre des voies à ses meilleures stars pour gagner de l’argent grâce à leurs efforts. Cela restera une considération clé à l’avenir, et il sera intéressant de voir si YouTube peut tirer parti de cet avantage en 2022, afin de l’emporter sur plusieurs fronts.

Vous pouvez lire l’aperçu complet de Neal Mohan en 2022 pour YouTube ici.