Meta est toujours sous le choc des impacts de la mise à jour ATT d’Apple pour iOS, qui a vu de nombreux utilisateurs le couper complètement du suivi des données, limitant les informations qu’il peut ensuite partager avec ses clients publicitaires.

En effet, dans le dernier rapport sur les résultats de Meta, il a expliqué comment la mise à jour d’Apple, qu’il a publiquement critiquée à plusieurs reprises, nuira probablement aux résultats de l’entreprise. à hauteur d’environ 10 milliards de dollars en 2022.

C’est une somme énorme, même pour une entreprise de la taille de Meta – et en tant que telle, Meta est à nouveau lancement d’une nouvelle campagne publicitaire à la fois gagner des dollars publicitaires pour les petites entreprises, tout en prenant une autre fouille au changement d’Apple.

Comme vous pouvez le voir dans ce nouveau spot publicitaire, le dernier dans son ‘Good Ideas Deserve To Be Found’, Meta cherche à renforcer la valeur des publicités personnalisées pour les PME, et comment elles peuvent faire correspondre les entreprises avec les clients les plus intéressés.

Comme expliqué par Méta:

«Bien qu’il y ait quelques lueurs d’optimisme, les petites entreprises sont toujours confrontées au défi de leur vie. Le plus de Meta récente enquête sur l’état mondial des petites entreprises a montré que 20 % des petites entreprises dans le monde n’étaient toujours pas opérationnelles en janvier 2022. Les publicités personnalisées ont été une bouée de sauvetage pour les petites entreprises pendant la pandémie, les aidant à trouver de nouveaux clients et à se développer lorsqu’il était difficile pour les gens d’être en personne. En réalité, 74 % des PME utilisant des publicités personnalisées ont déclaré que ces publicités étaient importantes pour le succès de leur entreprise. »

Meta espère que ce message aidera à empêcher les utilisateurs de choisir de désactiver le suivi des données lors de l’utilisation de ses applications. Bien que pour beaucoup, ce navire ait probablement navigué, les invites s’affichent déjà et les utilisateurs appuient déjà sur l’interrupteur, sans requête de suivi pour demander s’ils souhaitent réactiver le suivi des publicités à un stade ultérieur.

Néanmoins, Meta doit faire quelque chose, et peut-être, en utilisant l’angle des petites entreprises, cela aidera à réduire la résistance à ses outils de suivi.

C’est l’approche que Meta a adoptée depuis le début. En 2020, avant le lancement de la mise à jour d’Apple, Meta a expliqué que:

“Nous comprenons qu’iOS 14 nuira à bon nombre de nos développeurs et éditeurs à un moment déjà difficile pour les entreprises. Beaucoup d’entre eux sont de petites entreprises qui dépendent des publicités pour subvenir à leurs besoins.”

Ce n’est pas Meta qu’Apple fait vraiment mal, la société a cherché à présenter, mais les petits opérateurs maman et pop – “c’est vous qui serez perdant si Apple adopte ce changement, et si des individus bloquent son suivi des données”.

À cet égard, les deux éléments sont au moins partiellement vrais – Meta perd en raison du déplacement des dollars publicitaires, tandis que ses annonceurs perdent en raison de campagnes moins ciblées, et donc plus chères, qui génèrent moins de résultats.

À l’échelle de Meta, cela a effectivement un impact sur le paysage commercial plus large, mais que ce soit en fait Meta qui fait le plus mal ou les PME, c’est plus difficile à dire.

Quoi qu’il en soit, c’est la position adoptée par Meta, et il espère que cette nouvelle campagne soulignera une fois de plus la valeur des publicités personnalisées, non seulement pour vous, en tant qu’utilisateur, mais également pour les entreprises de votre communauté.

En plus de la nouvelle campagne, Meta a également partagé quelques conseils pour aider les PME à naviguer dans le paysage changeant des publicités numériques et à atténuer les impacts des changements mis en œuvre par le grand méchant Apple.

• Meta conseille aux PME de travailler sur des publicités courtes et mobiles d’abord pour générer plus d’engagement sur Facebook et Instagram. Meta dit que ses utilisateurs mobiles regardent des vidéos 5 fois plus longtemps que des images statiques
• Meta suggère également que les PME utilisent son API de conversion, ce qui peut aider à créer “une connexion fiable et sécurisée entre vos données marketing”. API de conversions de Meta permet aux annonceurs d’envoyer des informations sur les actions des clients directement à Facebook et peut inclure des événements sur le site Web, des activités en magasin ou toute autre donnée de conversion hors Facebook.
• Meta dit que ses “Click To Message Ads” sont également devenues une méthode plus précieuse pour maintenir une connexion directe dans le monde post-ATT. “En adoptant ce format publicitaire, les petites entreprises peuvent faire ce qu’elles ont toujours fait de mieux : fournir un service client personnalisé et haut de gamme et établir des relations solides avec leurs clients tout en réalisant une vente”. Ainsi, plutôt que de compter sur la correspondance des données, vous encouragez les clients potentiels à entrer en contact directement, ce qui facilite une réponse immédiate.
• Enfin, Meta indique également que ses formulaires instantanés et d’autres outils de génération de prospects peuvent également être un moyen efficace de collecter des données de première partie.

Donc vraiment, ce que dit Meta, c’est que vous devez créer votre propre connexion directe dans la mesure du possible, et il existe des outils publicitaires Facebook qui peuvent faciliter cela. Mais c’est un peu un changement de stratégie, car pendant des années, Meta a essayé de pousser les gens à s’appuyer sur sa correspondance de données pour obtenir les meilleurs résultats.

Dans certains cas, cela peut encore être possible, et les rapports indiquent que les outils automatisés de correspondance et d’optimisation de l’audience de Meta fonctionnent toujours à certains égards. Mais en suivant vos propres données et en utilisant ces informations directes, vous annulez la perte d’informations résultant de la mise à jour d’Apple, ce qui garantira un cadre plus stable pour votre processus de marketing.

Meta peut-il inverser la tendance du suivi des données et inciter davantage de personnes à se réinscrire – ou du moins, à ne pas se désinscrire lorsque vous y êtes invité dans ses applications ? C’est difficile à dire, mais cet angle a du mérite, et il sera intéressant de voir si Meta suscite de la sympathie, ou si nous constatons un changement de perspective au fil du temps à mesure que les publicités Facebook et IG deviennent moins ciblées et coûtent augmentation pour les marques.