Les hashtags aident-ils réellement à améliorer la portée de vos publications sur Instagram ?

La croyance répandue est qu’ils le font, mais récemment, le chef d’Instagram Adam Mosseri versé de l’eau froide sur le débat des hashtags en notant que les hashtags n’aide pas vraiment les vues.

Les hashtags Instagram ne sont pas nécessairement conçus pour maximiser la distribution, l’accent étant mis sur la catégorisation du contenu pour mieux connecter les utilisateurs avec ce qu’ils recherchent.

Mais cela devrait également contribuer à améliorer la portée, n’est-ce pas ? Les hashtags n’influencent-ils vraiment pas les vues des publications ?

Pour obtenir des réponses, l’équipe de Initié social a récemment analysé plus de 75 millions de publications Instagram publiées entre mars 2021 et mars 2022, pour voir ce que disent les données sur la relation entre les hashtags Instagram et les vues de publication.

La recherche montre que le nombre de hashtags d’une publication Instagram n’influence pas la distribution des publications.

Comme vous pouvez le voir dans le graphique ci-dessous, il n’y a pas de différences significatives dans le taux d’engagement moyen par les valeurs d’impressions des publications Instagram analysées, malgré le nombre de hashtags.

Le taux d’engagement moyen par impressions le plus élevé (3,41%) est généré par les publications avec 3-4 hashtags. Cela n’est pas une surprise – Instagram lui-même a précédemment noté que conserver entre 3 et 5 hashtags est la meilleure stratégie à adopter lorsqu’il s’agit de la distribution de messages.

Mais, en fin de compte, le nombre de hashtags que vous utilisez n’influence pas la portée, en moyenne, du moins pas de manière significative.

L’équipe de Socialinsider voulait creuser plus loin, ils ont donc ajouté un paramètre supplémentaire dans “Follower Count” pour s’assurer que nous examinons des comparaisons égales.

Les données montrent qu’il n’y a pas de différences majeures dans les taux d’impression moyens des publications Instagram analysées lorsque l’on regarde le nombre de hashtags et d’abonnés conjointement, bien qu’il y ait quelques nuances, selon la base de suivi des profils.

Dans le cas des grands comptes (50K et 1M d’abonnés), les taux d’impression diminuent à mesure qu’ils utilisent plus de hashtags Instagram. Selon les données, la meilleure pratique pour les grands comptes consiste à utiliser 3-4 hashtags pour maximiser leurs chances d’atteindre le taux d’engagement moyen par impressions de (3,42%).

Pour les petits comptes, avec 5 000 à 10 000 abonnés, plus de balises équivaut également à un engagement en baisse, mais la variance n’est pas aussi prononcée. Cela dit, c’est toujours une bonne pratique pour les petits comptes d’inclure moins de hashtags (en se concentrant sur 5-6 hashtags) pour obtenir les meilleurs taux d’engagement.

La même tendance s’applique aux comptes de taille moyenne, avec 10 000 à 50 000 abonnés, qui devraient utiliser plus de 5 à 6 hashtags pour garantir des taux d’impression plus élevés.

Bien sûr, tout cela dépend de votre public spécifique, des types de hashtags que vous utilisez et des objectifs que vous essayez d’atteindre. Pourtant, selon ces données et les experts du secteur, les hashtags Instagram n’aident pas à la distribution des publications.

La véritable astuce consiste à utiliser les bons hashtags pour votre public cible, afin que vos messages soient vus par les personnes recherchant les bons sujets dans l’application. Faites vos recherches, déterminez les bons tags pour chacun de vos messages (en fonction des sujets de chacun, pas des mêmes hashtags pour chaque mise à jour), et vous devriez toujours voir les avantages de l’utilisation des hashtags.

Vous trouverez plus d’informations sur les hashtags Instagram dans le rapport complet.