Ouais, je ne suis pas totalement convaincu par ça.

Aujourd’hui, Instagram a annoncé le lancement de sa dernière campagne mondiale de branding, intitulée « Yours to Make », qui vise à présenter les avantages de la connexion communautaire dans l’utility et à trouver vos collaborateurs grâce à des intérêts et des tendances communs.

C’est certainement quelque selected.

Comme expliqué par Instagram:

“À vous de faire montre remark vous pouvez découvrir qui vous êtes avec Instagram. Pour les jeunes, l’identité n’est pas définie, c’est quelque selected qui est constamment exploré. Que cela signifie se connecter plus profondément avec les personnes qui comptent pour vous, découvrir et expérimenter de nouveaux intérêts ou partager votre level de vue, quel que soit le travail en cours.

Ah, c’est vrai. Non, je comprends maintenant.

La campagne de model abstrait adopte une imaginative and prescient plus artistique d’Instagram et du fonctionnement interne de l’utility. Et pour moi, j’avais l’impression que cela allait prendre une tournure à tout second – comme un aperçu d’un movie dramatique qui montre les hauts vertigineux, puis les bas effrayants de la vie d’une personne.

Ce qui serait sans doute plus réaliste. Malgré tous ses avantages pour la communauté, Instagram a également été identifié comme une supply clé d’angoisse et d’impacts psychologiques, en particulier pour les jeunes utilisateurs.

Dans le cadre de sa récente Les fichiers Facebook exposent, le Wall Avenue Journal a rapporté que :

« 32 % des adolescentes ont déclaré que lorsqu’elles se sentaient mal dans leur corps, Instagram les faisait se sentir plus mal […] Les adolescents blâment Instagram pour l’augmentation du taux d’anxiété et de dépression. Cette réaction a été spontanée et cohérente dans tous les groupes. »

Ces résultats étaient basés sur des études commandées ou menées par Fb au cours des trois dernières années, une autre identifiant que parmi les adolescents qui ont signalé des pensées suicidaires, 13% des utilisateurs britanniques et 6% des utilisateurs américains ont attribué le problème à Instagram.

Ainsi, bien qu’elle puisse connecter les gens à différentes communautés, l’utility a un côté sombre. Quel style de sentiment, involontairement, se despatched présent dans ce clip promotionnel – comme si tout était un peu sombre et louche en arrière-plan, comme si vous ne savez jamais qui regarde vraiment dans l’ombre.

Ce qui en fait une promotion étrange, pour moi en tout cas – tout en mettant en évidence un défi fixed auquel Fb est confronté alors qu’il essaie de se tenir au courant des dernières tendances et événements parmi les jeunes.

Voici pourquoi TikTok gagne du terrain et pourquoi Snapchat a pu établir sa place dans la sphère plus massive des médias sociaux, malgré les tentatives de Fb d’écraser les deux – chaque utility a beaucoup plus de sens culturel et de connexion à leurs communautés d’utilisateurs que Fb, dans n’importe quel capacité, et sous toute forme, à travers sa famille de plates-formes.

Bien sûr, Fb, Instagram et WhatsApp ont tous beaucoup plus d’utilisateurs, mais ils ont une crédibilité limitée, il n’y a rien de cool à propos de Fb, et bien qu’Instagram ait eu ce facteur cool à un second donné, Fb l’a depuis aspiré, automobile il a travaillé pour l’apporter plus conforme à sa stratégie plus massive, en éliminant toute individualité ou originalité que la plate-forme possédait autrefois.

Une partie de cela peut également être attribuée au fait que ces functions sont si grandes. Finalement, une fois que vos tantes, vos oncles et vos grands-parents sont sur une utility, elle va probablement perdre de son attrait pour le jeune public, automobile elle n’est plus unique, ce n’est plus là où se connecte uniquement votre groupe démographique, ce qui a un affect sur les tendances du contenu, l’engagement, and so on. .

Cela a du sens et expliquerait pourquoi Snapchat, par exemple, a pu maintenir sa crédibilité. Pourtant, même ainsi, Fb a montré à plusieurs reprises que, malgré ses efforts les plus désespérés pour suivre et rester à la desk cool dans l’espace des médias sociaux, il ne l’a tout simplement pas.

Les lentilles AR de Snapchat sont toujours celles qui ouvrent la voie, bien que Fb ait beaucoup plus de capacités methods pour produire un contenu meilleur et plus attrayant à cet égard. TikTok ouvre la voie dans les tendances virales, avec Instagram s’accrochant à ses queues de manteau partout où il le peut, battant bien derrière. Même Twitter suscite plus d’engagement culturel, avec le mot d’esprit des meilleurs tweets déclenchant leurs propres moments et tendances.

Malgré tout son sens des affaires et son ambition, Fb n’a pas cet élément culturel. Il y a diverses raisons que vous pourriez indiquer pour cela, mais ce n’est tout simplement jamais là, jamais en tête de la cost. Même lorsqu’il essaie de créer un nouveau battage médiatique à travers des campagnes publicitaires comme celle-ci.

Donc, vous pourriez dire que je ne suis pas un fan, et je ne comprends pas vraiment la valeur de cette poussée spécifique. Mais Instagram dit que c’est « un célébration du bien qui peut provenir de la connexion avec les communautés et les intérêts sur Instagram ».

Cela incitera-t-il plus de gens à s’engager et plus de gens à télécharger l’utility ? Je ne sais pas. On dirait que l’utilité est plus le sac de Fb.

La campagne « Yours to Make » d’Instagram est lancée aux États-Unis et au Royaume-Uni à partir d’aujourd’hui et sera lancée dans d’autres régions plus tard cette année.