Alors que TikTok a peut-être pris son rôle d’enfant cool sur le bloc des médias sociaux, Snapchat s’est imposé comme une plate-forme de connexion clé pour de nombreux utilisateurs, l’accent mis sur la confidentialité et le contenu de l’software l’aidant à se tailler une place dans le paysage des médias sociaux, et réussir là où beaucoup d’autres ont échoué.

Snapchat obtient un succès particulièrement necessary dans la stimulation de l’engagement du public et la création d’une plate-forme qui s’aligne sur les approches modernes de développement de la communauté. Les utilisateurs à la recherche de groupes plus petits et plus privés, où le contenu ne restera pas nécessairement dans les parages pour les hanter, ont formé des liens solides dans l’software, tandis que le jeune public proceed de télécharger l’software en grand nombre, automotive ils recherchent un espace pour partager plus intime engagement, ou rattraper son retard sur la bibliothèque croissante d’émissions Uncover de la plate-forme.

En effet, selon Se casser, il atteint maintenant 75% des utilisateurs de la génération Y et de la génération Z, tandis que les utilisateurs de Snapchat passent également plus de 30 minutes par jour dans l’software, en moyenne.

Ce sont des chiffres impressionnants, et bien qu’il n’ait peut-être pas la portée de Fb, il a sans doute plus de résonance et d’affect sur ceux qui s’engagent through Snap.

Ce qui présente également une opportunité, et si vous cherchez à exploiter Snapchat pour vos efforts de advertising et à renforcer votre marque auprès d’un public plus jeune, ces conseils vous aideront. Nous avons récemment parlé à Luke Kallis, vice-président des options pour annonceurs aux États-Unis de Snap, pour obtenir son avis sur les dernières tendances qu’il observe, ainsi que des exemples de la façon dont les spécialistes du advertising génèrent des résultats avec l’viewers de Snapchat.

Query : Quels éléments publicitaires/promotionnels obtiennent la meilleure réponse sur Snapchat en ce second ?

LK : les annonces sur Snapchat fonctionnent bien sur l’ensemble de l’entonnoir advertising, et Snap suggest un giant éventail d’objectifs, d’choices d’enchères et de résultats finaux pour l’optimisation des annonces – de la notoriété et des partages aux clics, visites, achats, and so on.

Les capacités avancées de mesure, de reporting et d’optimisation de Snap ont été la pierre angulaire de la plate-forme publicitaire, aidant les spécialistes du advertising à optimiser les campagnes pour obtenir les meilleurs résultats possibles. Des spécialistes du advertising de marque cherchant à accroître la notoriété au sommet de l’entonnoir aux spécialistes du advertising de efficiency à la recherche de conversions, la publicité sur Snapchat est un moyen convaincant d’atteindre n’importe quel objectif.

Nous pensons également que pour les annonceurs de toute taille, à la recherche de n’importe quel objectif, il y a une valeur profonde et à lengthy terme à atteindre notre public de 13-34 ans. Ce public est passionné et engagé, et beaucoup sont à l’âge où ils commencent à fidéliser la marque au fur et à mesure qu’ils traversent les grandes étapes de leur vie.

Notre communauté ouvre l’software Snapchat 30 fois par jour en moyenne et dans le monde, la génération Snapchat détient plus de 4,Four billions de {dollars} de pouvoir d’achat. Dans l’ensemble, ces considérations conduisent actuellement aux meilleurs résultats de l’software.

Query : Quelle est la clé d’une stratégie advertising efficace sur Snapchat ?

LC : Nous constatons que le advertising sur Snapchat est plus efficace lorsque les marques exploitent plusieurs produits publicitaires liés à un objectif publicitaire défini.

Par exemple, pour les marques qui cherchent à accroître leur notoriété, un glorious moyen d’atteindre cet objectif consiste à combiner une lentille AR avec des annonces instantanées et/ou des publicités (annonces vidéo). Ce sort d’exécution multi-produits have a tendency à obtenir des résultats globaux plus solides que n’importe quel format publicitaire individuel pris isolément.

Q : Quelle est l’erreur la plus courante que les marques commettent avec leur approche Snapchat ?

LK : Alors que les lentilles AR sont souvent considérées comme une excellente activation à court docket terme pour renforcer la notoriété de la marque, certains négligent la valeur de marque à lengthy terme des outils AR.

De nombreuses marques réussissent en fait à exécuter ce que nous appelons « la RA toujours lively », où elles maintiennent les campagnes AR Lens au-delà d’un seul immediate, et ces campagnes obtiennent des résultats vraiment positifs.

Nous savons tous que AR signifie « Réalité augmentée », mais chez Snap, nous pensons qu’il signifie également « Portée supplémentaire » et « Résultats accélérés ». Lorsqu’il est ajouté à une campagne Snap Advert, la RA atteint un incrément de 31 % de notre public qui utilise la caméra.

Semblable à une publicité du Tremendous Bowl, les lentilles fonctionnent bien à la fois pour les moments ponctuels et ponctuels et pour générer des résultats d’entonnoir à fort influence lorsqu’elles sont exécutées en continu dans le cadre de la stratégie publicitaire multi-produits Snapchat plus giant d’une marque.

Query : Quel est un bon exemple d’une marque qui obtient de bons résultats avec le advertising Snapchat ?

LK : Obtenir des résultats efficaces et percutants pour nos marques partenaires est un élément clé de la proposition de valeur de Snapchat et nous avons vu de nombreux excellents exemples de marques qui génèrent du succès sur la plate-forme.

Parmi ceux-ci, citons :

• Membership Sourire Direct a tiré parti de notre optimisation des clics des enchères basées sur les objectifs (GBB) pour la RA, qui a généré 49 % des prospects de Snap au deuxième trimestre et a été le bloc publicitaire le plus efficace pour générer du trafic pour leur entreprise par rapport aux autres canaux sociaux. Le succès de la lentille a finalement encouragé Smile Direct Membership à inclure les lentilles AR dans le cadre de sa stratégie commerciale à lengthy terme.
• DAZN a lancé une campagne multi-produits qui utilisait des lentilles AR, des Snap Adverts, des Story Adverts et des publicités, afin de faire connaître ses chaînes sportives en direct, les installations de son software et les abonnements à son service de streaming. DAZN a tiré parti de notre nouvelle optimisation d’set up d’purposes GBB pour la RA, qui a non seulement généré des installations incrémentielles, mais a également atteint des hundreds of thousands de Snapchatters uniques. La campagne globale a entraîné une augmentation des installations et des abonnements, et a attiré davantage de Snapchatters vers sa plate-forme.
• Reserving.com a utilisé une stratégie qui utilisait les publicités dynamiques pour atteindre de nouveaux purchasers sur Snapchat. En utilisant notre resolution d’annonces dynamiques pour les voyages, ils ont pu extraire des photos directement de leur catalogue de produits qui affichaient des pictures et des fonctionnalités de vacation spot pertinentes et visuellement attrayantes. Cela a aidé Reserving.com à débloquer une viewers supplémentaire aux États-Unis, ce qui a entraîné une augmentation constructive des réservations sur son website Net et son software, et a généré un coût par réservation supplémentaire (CPIB) d’environ 36 % inférieur à son objectif.

Q : Quel serait votre meilleur conseil pour quelqu’un qui débute avec le advertising Snapchat ?

LK : Notre plate-forme publicitaire en libre-service le rend incroyablement rapide et facile pour commencer à faire de la publicité sur Snapchat. Nous proposons une grande variété d’outils pour aider les entreprises de toute taille à créer des publicités attrayantes et créatives, même pour les objectifs de réalité augmentée qui fournissent tous des résultats commerciaux éprouvés.

Vous pouvez en savoir plus sur les différents outils et choices publicitaires de Snapchat ici.