Alors que les spécialistes du marketing recherchent des moyens créatifs d’atteindre de nouveaux prospects, publicité par bulletin devient un incontournable de l’industrie. Avec un ciblage efficace et des taux d’engagement élevés, ce média prometteur est un choix efficace pour les annonceurs de toutes tailles et de tous budgets.

Alors que la publicité par newsletter a gagné en popularité parmi les startups en croissance comme AppSumo, c’est aussi un incontournable pour les grandes marques comme Lyft et Warby Parker. Cependant, malgré ses performances élevées et son adoption par les principaux spécialistes du marketing, son potentiel est largement inexploité.

En raison du manque d’éducation entourant la publicité par newsletter, de nombreux spécialistes du marketing négligent les e-mails au profit de plates-formes plus courantes et plus compétitives. Cependant, avec la bonne approche, investir dans la publicité par e-mail peut vous aider à atteindre un public plus qualifié et à devancer vos concurrents.

Qu’est-ce que la publicité par newsletter ?

La publicité par newsletter est le processus consistant à placer du contenu sponsorisé dans des newsletters par e-mail pour les présenter aux abonnés. Contrairement à d’autres formes de marketing numérique, les annonces de newsletter sont livrées directement dans les boîtes de réception de leur public. Pour cette raison, ils atteindront souvent les lecteurs plus directement, en contournant toutes les mesures de blocage des publicités.

le Pavé La plateforme propose deux principaux types de publicités par newsletter : les parrainages et les publicités programmatiques.

Parrainages

Les parrainages de la newsletter sont coordonnés via un partenariat entre l’éditeur et l’annonceur. Parce que chaque campagne de parrainage est organisée individuellement, elles peuvent être conçues sur mesure pour le partenaire de la newsletter. Certains éditeurs aideront même à peaufiner la conception et la copie du parrainage pour qu’elles correspondent au style de leur publication et attirent les lecteurs.

Annonces programmatiques

Tout comme les parrainages, annonces par e-mail programmatiques sont placés dans le corps des newsletters pour atteindre directement des publics engagés. Cependant, elles ressemblent davantage aux publicités sur les réseaux sociaux en raison de leur automatisation, de leur évolutivité et de leur ciblage précis. Alors que les parrainages sont coordonnés sur une base individuelle, les publicités programmatiques permettent aux annonceurs de diffuser des emplacements dans plusieurs newsletters avec une seule campagne.

Pourquoi la publicité par newsletter bat les autres canaux de marketing

Non seulement la publicité par bulletin d’information est une façon nouvelle et créative d’atteindre de nouveaux publics, mais elle a aussi sa part d’avantages pratiques. Les avantages de la publicité par newsletter en font un investissement rentable pour les marques à court et à long terme.

Atteindre de nouveaux publics

La première étape de la conversion de nouveaux clients consiste à déterminer où trouver des prospects potentiels. Malheureusement, la montée en puissance des VPN et des sociétés de confidentialité a rendu de plus en plus difficile la connexion avec le public en ligne.

Selon données par Hootsuite, environ 42,7 % des internautes utilisent un bloqueur de publicités. Avec la publicité par newsletter, ce n’est pas un problème. En diffusant votre message dans le corps d’une newsletter de confiance, vous pouvez cibler des audiences qui ne peuvent pas être atteintes via les réseaux sociaux ou les annonces display.

Tirez parti d’un engagement accru

L’un des aspects les plus précieux des newsletters est leur niveau d’engagement des lecteurs. Il n’est pas facile de convaincre quelqu’un de vous donner son email. Par conséquent, choisir de recevoir une newsletter est un signal d’intérêt beaucoup plus fort que d’aimer une page ou de suivre un compte.

Étant donné que les lecteurs de la newsletter sont plus engagés, le marketing par e-mail a tendance à surpasser les autres canaux en termes de retour sur investissement. Rapport sur l’état des e-mails 2020 de Litmus a calculé un rendement moyen de 36 $ pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail.

Accéder au ciblage intégré

Les listes de newsletters par e-mail sont souvent ciblées en raison de leur contenu de niche. Sur la plate-forme Paved, de nombreux éditeurs diffusent des newsletters ciblées sur des sujets tels que la programmation ou le yoga. Incidemment, cela crée une audience soigneusement emballée que les annonceurs peuvent exploiter pour leurs campagnes.

Les publicités programmatiques vous permettent de cibler encore plus précisément vos audiences. Sur le Réseau publicitaire pavé, vous pouvez définir votre public cible, budget et limitation du nombre d’expositions. À partir de là, vous pourrez afficher automatiquement votre annonce devant des lecteurs individuels dans plusieurs newsletters en fonction de leur profil démographique.

Rejoignez une place de marché pour lancer votre stratégie publicitaire par newsletter

Rejoindre une place de marché est le moyen le plus rapide et le plus simple de commencer à faire de la publicité dans des newsletters. Au lieu de contacter les éditeurs individuellement, vous pourrez demander, concevoir et planifier plusieurs parrainages en un seul endroit.

Sur le marché pavé, vous pouvez parcourir des centaines de newsletters pour trouver le bon partenaire pour votre marque. Une fois que vous avez réservé une campagne, vous pouvez échanger des messages, envoyer un paiement et suivre automatiquement les résultats via la plateforme.

Inscrivez-vous gratuitement sur Paved dès aujourd’hui pour déverrouiller tous les outils dont vous avez besoin pour rationaliser vos campagnes publicitaires par newsletter.