Google a a annoncé de nouvelles mises à jour pour ses campagnes Performance Maxy compris de nouvelles informations et des options de vérification manuelle, un nouvel objectif d’acquisition de clients et des améliorations pour les Shopping intelligent et campagnes locales.

Performances maximales est principalement conçu pour générer des conversions, le système automatisé de Google travaillant pour optimiser les performances des annonces en temps réel et sur tous les canaux, à l’aide d’enchères intelligentes. Le processus permet essentiellement aux enchères automatisées, à l’optimisation du budget, aux audiences et aux éléments créatifs de Google de travailler ensemble pour optimiser les meilleurs résultats de vos campagnes, réduisant ainsi la charge de travail manuelle en concentrant les performances de vos annonces.

Dans le cadre de sa dernière mise à jour, Google lance une nouvelle Élément Insights pour Performance Max, qui fournira plus d’informations sur les éléments spécifiques pris en compte dans votre campagne et les leviers que vous pouvez utiliser pour améliorer vos résultats

Google ajoute deux nouveaux éléments ici – tout d’abord, il y a des « informations sur les actifs », qui fourniront des données sur la façon dont vos actifs texte, image et vidéo résonnent avec des segments de clientèle spécifiques.

« Par exemple, si vous êtes un détaillant de plein air qui mène une campagne pour les vélos, vous constaterez peut-être que les amateurs d’exercice s’intéressent davantage aux images de personnes faisant du vélo de montagne, plutôt qu’aux images de produit du vélo lui-même. Grâce à ces informations, vous pouvez personnaliser votre création et influencer votre stratégie marketing plus large. »

Les informations sur les intérêts des consommateurs, quant à elles, révéleront les principaux thèmes de requête de recherche pertinents pour vos campagnes.

En plus de cela, Google ajoute également un nouvel objectif d’acquisition de clients dans Performance Max, conçu pour optimiser les prospects et les ventes.

“Cela était auparavant disponible pour les détaillants utilisant des campagnes Shopping intelligentes et s’étend désormais à davantage d’objectifs d’annonceurs dans Performance Max. Cet objectif vous permettra soit d’enchérir davantage pour les nouveaux clients par rapport aux clients existants, soit de concentrer vos optimisations sur les nouveaux clients uniquement tout en maintenant votre rentabilité. »

Les annonceurs pourront également utiliser leurs propres Listes de correspondance client pour maximiser les performances de leurs campagnes.

Enfin, Google alerte également les comptes publicitaires concernés lorsqu’ils peuvent passer aux campagnes Performance Max dans l’application Ad Manager.

Comme vous pouvez le voir ici, les annonceurs diffusant Les campagnes Shopping intelligentes et locales seront bientôt invitées à passer à Performance Max, qui fournira des emplacements et des formats d’accès supplémentaires sur YouTube, les annonces textuelles de recherche et Discover.

“Au cours des prochaines semaines, vous verrez une notification dans votre compte Google Ads lorsque l’outil de mise à jour “en un clic” sera prêt pour vos campagnes Shopping intelligentes. Vous pourrez également accéder à l’outil à partir de la page Recommandations et de la page Campagnes. Vous pouvez commencer à mettre à jour vos campagnes locales en juin.”

L’objectif principal de Google est de mettre en place toutes ces options pour les annonceurs afin qu’ils puissent tester et planifier avant la période des fêtes, et cela pourrait être une considération précieuse pour les marques qui cherchent des moyens de maximiser leurs campagnes Google Ads en fonction de son amélioration constante. outils d’automatisation.

Mais cela nécessitera des tests, il est donc bon de voir Google chercher à pousser le lancement de ces nouveaux outils bien avant la poussée de fin d’année.

Ils pourraient valoir la peine d’être explorés – vous pouvez cdiable un didacticiel vidéo sur Performance Max, ainsi qu’un les meilleures pratiques guide pour vous aider à configurer vos campagnes.