Google déploie étiquettes de “sécurité des données” mises à jour pour toutes les applications répertoriées dans le Play Storequi fournira des informations plus spécifiques sur la manière dont chaque application collecte et utilise vos informations, augmentant ainsi la transparence du processus.

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, la nouvelle section Sécurité des données dans les listes d’applications Play fournira un aperçu non seulement des types de données que chaque application collecte, mais également de la manière dont ce développeur utilise les informations qu’il recueille.

Comme expliqué par Google:

“Nous avons entendu des utilisateurs et des développeurs d’applications dire qu’afficher les données collectées par une application, sans contexte supplémentaire, ne suffit pas. Les utilisateurs veulent savoir dans quel but leurs données sont collectées et si le développeur partage les données des utilisateurs avec des tiers. De plus, les utilisateurs veulent comprendre comment les développeurs d’applications sécurisent les données des utilisateurs après le téléchargement d’une application. »

La nouvelle section Sécurité des données invite les développeurs à indiquer clairement quelles données sont collectées et à indiquer comment elles sont utilisées.

La section comprendra des notes sur :

• Si le développeur collecte des données et dans quel but
• Si le développeur partage des données avec des tiers
• Les pratiques de sécurité de l’application, comme le cryptage des données en transit et si les utilisateurs peuvent demander la suppression des données
• Si une application éligible s’est engagée à respecter la politique familiale de Google Play afin de mieux protéger les enfants dans le Play Store
• Si le développeur a validé ses pratiques de sécurité par rapport à une norme de sécurité mondiale

Les développeurs devront remplir cette section pour leurs applications d’ici le 20 juillet, faute de quoi ils risquent des pénalités et risquent d’être non répertoriés sur le marché.

Il s’agit du dernier développement en matière de transparence des données sur le marché, à la suite des invites de partage de données ATT d’Apple et des listes Play Store améliorées de Google sur l’utilisation des données. Google s’efforce également d’éliminer progressivement les cookies de suivi tiers, le prochain grand changement sur ce front, qui le verra passer à d’autres formes de ciblage publicitaire, basées sur les sujets, ce qui pourrait avoir des impacts majeurs sur la précision du ciblage publicitaire.

La décision d’Apple de fournir aux utilisateurs plus de contrôle sur ce front a déjà eu de gros impacts, avec Meta rapportant qu’Apple Les changements de confidentialité d’iOS lui a coûté environ 10 milliards de dollars en 2022 seule. D’autres plates-formes ont également constaté des impacts dans leurs outils publicitaires, et bien que cette mise à jour soit moins perturbatrice, c’est un autre facteur dans la poussée croissante de la transparence des données, qui entraînera cumulativement des changements majeurs pour les annonceurs au fil du temps.

Mais c’est logique. Les données sont devenues la monnaie de l’interaction en ligne, et les utilisateurs devraient avoir le contrôle sur celles-ci, ou au moins, la capacité de comprendre pleinement, s’ils le souhaitent, comment leurs informations personnelles sont utilisées par les annonceurs et les développeurs de différentes manières.

C’est ce que cette mise à jour fournit – et encore une fois, les impacts ici ne seront pas significatifs pour les annonceurs, bien qu’ils puissent inciter certains fabricants d’applications à réduire leurs processus de collecte de données, ce qui pourrait avoir des effets de flux.

tuLes utilisateurs commenceront à voir la nouvelle section de sécurité des données dans les listes de Google Play Store à partir d’aujourd’hui