Google a ajouté un nouveau bloc d’annonces à sa suite AdSense, avec “Recherche de contenu associée‘, qui vise à aider les utilisateurs à accéder à des éléments plus connexes sur votre site.
Comme vous pouvez le voir ici, le nouveau bloc d’annonces fonctionne essentiellement comme une invite de type de contenu suggéré sur votre site Web, qui redirige les utilisateurs vers davantage de vos pages spécifiquement liées au contenu qu’ils consultent.
Comme expliqué par Google:
« La recherche associée de contenu est une unité de navigation contextuelle qui affiche les termes de recherche des utilisateurs liés à la page qu’ils consultent sur le site Web d’un éditeur. Lorsqu’ils cliquent sur un terme de recherche, ils sont redirigés vers une page de résultats de recherche sur le site de l’éditeur où ils peuvent explorer d’autres sujets pertinents, y compris les annonces du Réseau de Recherche. Par conséquent, la recherche associée de contenu peut aider les éditeurs à accroître l’engagement du site (y compris le trafic du site, les pages vues et les impressions d’annonces) et à générer des revenus supplémentaires.”
C’est donc un moyen à la fois de garder les visiteurs sur votre site plus longtemps, tout en augmentant l’exposition des publicités, l’image de marque, etc.
Et surtout, Google note également qu’il s’agit de ‘une solution préservant la vie privée ».
“[RelatedSearchforContentutiliselecontenudelapageaulieudesdonnéesdel’utilisateurpourfournirdestermesderecherchepertinentsPendantcetempslespublicitéssurlapagederechercheciblentletermederecherchesurlequell’utilisateuracliquéplutôtquelesdonnéesréellesdel’utilisateur[RelatedSearchforContentusespagecontentinsteadofuserdatatodeliverrelevantsearchtermsMeanwhileadsonthesearchpagetargetthesearchtermtheuserclickedonratherthanactualuserdata”
Conformément à l’abandon plus large par Google du suivi des données des utilisateurs, l’option pourrait aider à fournir des solutions publicitaires plus personnalisées, sans avoir besoin de cookies.
Qui disparaîtra bientôt. Google a déjà présenté son plan d’élimination progressive des cookies de suivi, en faveur d’un nouveau modèle basé sur un sujet, qui permettra le suivi des publicités et des performances sans exposer les données des utilisateurs.
La recherche de contenu associée est l’une de ses premières solutions publicitaires dans le cadre de cette approche, et bien que sa valeur varie considérablement, il pourrait être utile de l’expérimenter dans votre processus.
Google indique que les annonceurs intéressés peuvent contacter leur responsable de compte pour activer AdSense pour les recherches pour leur compte AdSense.
