Cela pourrait être une considération pertinente pour votre approche SEO.
Cette semaine, dans le cadre de ses ajustements réguliers de l’algorithme de recherche, Google a fourni un aperçu de la façon dont il cherche à améliorer la qualité des avis qu’il affiche dans les résultats de recherche.
Comme expliqué par Google:
“Au cours de l’année écoulée, nous nous sommes efforcés d’améliorer les avis sur les produits que nous affichons dans la recherche. Notre première mises à jour ont été conçus pour, entre autres, aider à garantir que les avis proviennent de personnes qui démontrent des connaissances expertes et des recherches de première main sur les produits. [This latest] La mise à jour s’appuie sur ce travail pour s’assurer que les avis sur les produits dans la recherche répondent à certains critères. »
Afin de fournir aux internautes les meilleures informations sur les avis, Google cherche désormais à mettre en évidence les avis sur les produits qui :
- Incluez des détails utiles et approfondis, comme les avantages ou les inconvénients d’un certain article, des détails sur les performances d’un produit ou la façon dont le produit diffère des versions précédentes
- Provenir de personnes qui ont réellement utilisé les produits et montrer à quoi ressemble physiquement le produit ou comment il est utilisé
- Inclure des informations uniques au-delà de ce que le fabricant fournit – comme des visuels, de l’audio ou des liens vers d’autres contenus détaillant l’expérience de l’examinateur
- Couvrir des produits comparables ou expliquer ce qui distingue un produit de ses concurrents
Bien sûr, en tant que marque, vous avez un contrôle limité sur ce que les gens écrivent dans leurs avis sur les produits, mais si vous utilisez un service d’avis légitime ou cherchez à inclure des témoignages de clients, ou même dans des campagnes de marketing d’influence, ces notes pourraient vous aider à orienter votre approche pour optimiser les performances de l’examen.
En général, ce sont de très bonnes directives pour les types d’avis que vous souhaitez de toute façon, et si vous cherchez à faire appel à vos meilleurs défenseurs de la marque pour publier sur votre entreprise/produits, c’est le type d’informations que vous voudriez obtenir.
Encore une fois, vous ne pouvez pas dicter ce que les gens disent, en tant que tel, mais vous pouvez fournir des conseils lorsque vous demandez des commentaires et que vous travaillez sur vos propres promotions liées aux avis.
Si vous cherchez plus de conseils à ce sujet, Google a également publié un aperçu complet de ‘Comment rédiger des avis de qualité‘ en alignement avec ce qu’il cherche à mettre en valeur dans ses produits.
Quelques notes utiles, à prendre en compte dans votre effort de marketing plus large.
