Dans le cadre de ses efforts continus pour éliminer progressivement le suivi des cookies tiers et le remplacer par un nouveau processus d’analyse des données respectueux de la vie privée pour les éditeurs Web, Google a aujourd’hui annoncé un changement dans son approche, avec une nouvelle structure thématique désormais proposés à la fois pour protéger la vie privée des utilisateurs et faciliter la compréhension des éditeurs.

Le nouveau processus remplacera celui de Google FLOC, ou processus “Apprentissage fédéré des cohortes”, sur lequel il travaillait pour remplacer les cookies.

Comme expliqué par Google:

“Avec Topics, votre navigateur détermine une poignée de sujets, comme “Fitness” ou “Voyage et transport”, qui représentent vos principaux intérêts pour cette semaine en fonction de votre historique de navigation. Les sujets ne sont conservés que trois semaines et les anciens sujets sont supprimés. Les sujets sont entièrement sélectionnés sur votre appareil sans impliquer de serveurs externes, y compris les serveurs de Google. Lorsque vous visitez un site participant, Topics ne sélectionne que trois sujets, un sujet de chacune des trois dernières semaines, à partager avec le site et ses partenaires publicitaires.

Ainsi, au lieu de fournir des informations plus spécifiques sur les comportements et les intérêts des utilisateurs individuels, Google permettrait aux annonceurs et aux éditeurs d’utiliser des sujets pour le suivi, la protection des informations des utilisateurs tout en répondant aux besoins de données de tiers.

Ce qui a du sens, même s’il y en a des conditions qui devront être aplanies avant que Google ne mette en ligne son approche des sujets.

D’une part, Google dit que la liste des sujets serait limité à environ 350 sujets “pour réduire le risque d’empreintes digitales”. Ce qui garantirait effectivement une meilleure confidentialité, mais si Google augmentait le nombre de sujets, cela pourrait devenir problématique, permettant un ciblage plus spécifique et potentiellement discriminatoire basé sur ces éléments.

De son côté, Google affirme que sa liste de sujets est “soigneusement organisée pour exclure les catégories sensibles, telles que le sexe ou la race ». Il devrait donc couvrir toutes ces préoccupations, mais néanmoins, plus il y a d’options disponibles, plus le ciblage spécifique peut être obtenu, ce qui peut ne pas constituer une amélioration suffisamment significative par rapport aux processus actuels de confidentialité des données.

Une autre question clé, tout comme la mise à jour ATT d’Apple, est de savoir si Google lui-même sera lié par les mêmes limitations de suivi que ses clients.

Les preuves suggèrent qu’Apple est pas limité par les mêmes exigences de confidentialité des données en tant qu’applications qui utilisent son réseau, et avec Google ayant un accès direct aux données de réponse brutes, il pourrait également utiliser cela comme un avantage sur le marché, améliorant ainsi sa propre position.

C’est la base de plusieurs contestations judiciaires actuelles de la mise à jour ATT d’Apple, et en effet Les propres plans de Google, avec les éditeurs affirmant que le passage à l’élimination progressive du suivi externe des données est en violation du droit de l’UE, pour des raisons antitrust.

Les aspects techniques juridiques pourraient changer complètement l’approche des deux, et il est intéressant de noter quelles limitations Google s’imposera ou non à la suite de ce changement proposé.

Du point de vue de l’utilisateur, Google affirme que Topics donnerait aux gens plus de contrôle sur leur expérience en ligne, car il sera plus transparent que les cookies.

“Et, en fournissant aux sites Web vos sujets d’intérêt, les entreprises en ligne ont une option qui n’implique pas de techniques de suivi secrètes, comme le navigateur prise d’empreintes digitales, afin de continuer à diffuser des annonces pertinentes.”

Il s’agit d’une proposition intéressante, qui semble s’adresser à la fois aux utilisateurs et aux éditeurs, et faciliter le ciblage publicitaire continu dans un environnement post-cookie. Mais il y a certaines subtilités sur lesquelles nous devrons voir plus de détails avant de pouvoir évaluer la pleine viabilité de l’option.

Mais idéalement, à terme, la proposition permettra aux annonceurs de continuer à utiliser un ciblage en ligne plus avancé, au lieu de les supprimer complètement et de réduire l’efficacité des publicités numériques.

Vous pouvez en savoir plus sur la nouvelle proposition de Google Topics ici.