TikTok est peut-être l’application tendance du moment, mais l’utilisation d’Instagram continue de croître, en particulier en Inde, où TikTok est toujours interdit, et Instagram Reels a pris sa place en tant que plate-forme vidéo clé de choix.

C’est selon les dernières données de Tour de capteur, qui a publié son Rapport de suivi des performances des applications du quatrième trimestre 2021, ce qui montre que Instagram a connu son meilleur trimestre pour les téléchargements depuis 2014, avec des installations d’applications en hausse de 10 % par rapport au troisième trimestre.

Comme vous pouvez le voir ici, TikTok, qui est en tête des classements de téléchargement au cours des deux dernières années consécutives, était toujours très demandé, mais Instagram a connu un grand coup de pouce sur Android, qui a été largement mené par les utilisateurs indiens.

Selon ce graphique, 39% des téléchargements d’Instagram au quatrième trimestre provenaient d’Inde, où Meta a fait d’Instagram la meilleure alternative pour TikTok, qui, à un moment donné, avait plus de 200 millions d’utilisateurs indiens, avant qu’il ne soit interdit par le gouvernement indien en raison d’un différend frontalier avec la Chine.

La croissance d’Instagram en Inde offre de nouvelles opportunités sur un marché de croissance clé pour Meta. L’entreprise s’efforce de renforcer sa présence dans la région depuis des années et d’exploiter les 1,4 milliard de personnes, qui est maintenant le deuxième plus grand marché de smartphones au monde, juste derrière la Chine.

La transition numérique de l’Inde en est encore à une phase relativement précoce, et si Meta peut y entrer maintenant, elle devrait tirer des avantages significatifs de cette présence, et Instagram semble désormais fournir un connecteur clé à ses diverses offres, y compris la découverte d’entreprise, le commerce électronique, et plus.

Et cela contribue également à augmenter les chiffres globaux d’Instagram, car TikTok continue de rivaliser avec l’application pour attirer l’attention des jeunes utilisateurs – bien qu’il soit également intéressant de noter que TikTok était toujours de loin l’application la plus téléchargée sur iOS.

Du point de vue du marketing numérique, cela signifie que malgré la croissance globale d’Instagram, TikTok reste probablement l’application clé sur laquelle se concentrer les jeunes utilisateurs de votre région. Mais il convient de noter l’augmentation continue d’Instagram, qui pourrait éventuellement se concentrer davantage sur le développement du marché indien et créer des produits et des fonctionnalités alignés sur l’utilisation indienne.

Pour toute l’année, TikTok a ouvert la voie aux téléchargements mondiaux dans les deux magasins d’applications, Facebook et Instagram occupant respectivement les deuxième et troisième places.

De toute évidence, TikTok a une forte emprise sur l’attention des utilisateurs, mais ne vous laissez pas tromper en écrivant pour l’instant IG, qui pourrait encore récupérer la première place pour le jeune public à l’avenir.

Vous pouvez télécharger le rapport sur les performances de l’application Q4 de Sensor Tower ici.