Prédire l’avenir des tendances du marketing des médias sociaux est toujours difficile, avec de nouvelles fonctions qui émergent continuellement et la quantité d’applications qui attirent l’attention à tout moment, ce qui rend impossible de rester à travers chaque nouveauté.

Mais si vous voulez connaître l’avenir de TikTok, vous avez un avantage, car les tendances à venir de TikTok se produisent déjà en Chine, avec la version chinoise de l’application, appelée “Douyin”, utilisée par plus de 600 millions de personneset déjà bien en avance sur TikTok en termes de développement.

C’est pourquoi de nombreuses nouvelles fonctionnalités de TikTok semblent si bien formées et pourquoi ses algorithmes semblent si avancés – parce qu’il les a affinés depuis 2016lorsque Douyin a été lancé pour la première fois pour les utilisateurs de Chine continentale.

Alors quelle est la tendance clé sur Douyin en ce moment ?

Le commerce en direct est la chose, avec des ventes générées via les émissions en direct de Douyin multiplié par 7 d’une année sur l’autre en 2021et Te nombre d’utilisateurs de diffusion en direct du commerce électronique dépasse 384 millions, soit plus de la moitié de la base d’utilisateurs de la plate-forme.

La tendance du shopping en direct est énorme en Chineavec des prévisions selon lesquelles les revenus des achats en direct atteindre 400 milliards de dollars dans la région cette année seul, ce qui équivaut à près de la moitié de toutes les dépenses de commerce électronique aux États-Unis l’année dernière. En outre, le commerce en direct est également de plus en plus populaire auprès des jeunes publics, les utilisateurs âgés de 27 ans et moins voyant l’adoption la plus rapide des achats en direct.

Si vous essayez d’avoir une idée du prochain grand objectif de TikTok et de la direction que prennent ses plans, c’est là que vous devriez chercher.

Et c’est déjà en train de se produire – comme récemment rapporté par NBC:

«Des dizaines de comptes sur TikTok sont mis en ligne presque tous les jours pour vendre des animaux en peluche, des lentilles de contact colorées, des porte-clés, des chaussures, des étuis de téléphone, des sacs à main en similicuir, des outils de maquillage, ainsi qu’une pléthore d’autres produits. Certains influenceurs ont amassé plus de 100 000 abonnés et ont régulièrement des centaines ou des milliers de personnes qui regardent leurs diffusions en direct simultanément.

Fait intéressant, bon nombre de ces comptes sont basés en Chine, ce qui signifie que ce sont souvent, du moins en ce moment, les diffuseurs chinois qui élargissent leur portée sur le marché, tandis que NBC rapporte également que TikTok aide certains de ces streamers à développer leurs activités dans l’application, car il cherche à tirer parti de son potentiel de commerce électronique.

Ce qui est un objectif clé pour ses plans de monétisation. À l’heure actuelle, TikTok offre un potentiel de revenus limité, par rapport à, disons, YouTube, car il ne peut pas offrir la monétisation directe du contenu de la même manière, en raison de son manque de publicités vidéo in-stream et pre-roll. Vous ne pouvez pas insérer de publicités dans des clips de 30 secondes, ce qui signifie que TikTok est quelque peu désavantagé pour ce qui est d’aider les créateurs à être payés pour leurs téléchargements.

Cela a déjà conduit à des grondements d’agitation au sein de la communauté des créateurs – mais peut-être que si TikTok peut faciliter un tout nouveau marché dans le commerce en direct, cela lui permettra d’annuler toute perte potentielle de talents qui pourrait survenir en raison du fait que les créateurs n’obtiennent pas payés comme ils le voudraient. Si TikTok peut reproduire le succès de Douyin avec les achats en direct, cela pourrait voir plus de 500 millions d’utilisateurs devenir des consommateurs actifs dans l’application, alimentant une toute nouvelle économie de créateurs et assurant son avenir grâce à une connexion, un engagement et une monétisation améliorés.

Alors, comment TikTok va-t-il le faire ?

Nous en avons déjà vu les premiers aperçus, avec des tests d’achat en direct en partenariat avec Walmart et d’autres détaillants de l’application.

La prochaine itération de ceci inclura plus de fonctionnalités de diffusion en direct, avec plusieurs options supplémentaires déjà présentes dans Douyin.

Il s’agit notamment d’achats simplifiés en direct via des boutons d’achat en un clic :

Composants de page de destination supplémentaires pour les diffusions en direct :

Il existe également des composants de localisation physique et d’autres éléments pour stimuler les achats hors plateforme.

Douyin a également des balises d’achat dynamiques et des boutons de produit qui apparaissent dans le flux (comme dans la capture d’écran du haut) permettant un achat plus facile pendant que vous regardez.

Certains d’entre eux sont déjà dans les ouvragesmais vous pouvez vous attendre à ce que plus d’options arrivent bientôt sur TikTok, tandis qu’il existe également d’autres façons d’utiliser les fonctions de diffusion en direct existantes de la plate-forme, comme co-hébergement avec un second écran.

Essentiellement, il existe de nombreux outils que TikTok peut ajouter pour faire évoluer son expérience d’achat en direct. Et à mesure qu’il continue de croître et de développer ses systèmes, cela devrait être une grande priorité pour l’avenir.

Mais le commerce en direct se propagera-t-il dans les pays occidentaux comme il l’a fait en Chine ?

De nombreuses tendances chinoises n’ont pas réussi à s’imposer de la même manière – prenez Messenger Bots par exemple, sur lequel Meta a fait un gros effort en 2016. À l’époque, suivant les tendances d’utilisation chinoises, Zuck and Co semblait convaincu que l’utilisation croissante de Messenger a signalé la voie à suivre pour les habitudes de consommation, mais Messenger Bots n’a jamais vraiment pris son envol, et Messenger n’est pas devenu l’utilitaire tout compris dont disposent les applications de messagerie chinoises, comme WeChat et QQ.

Ce n’est peut-être pas un bon signe pour les perspectives de TikTok, mais là encore, comme indiqué, les premiers signes sont là, et il existe déjà un niveau d’intérêt pour le commerce en direct, ce qui pourrait signaler un potentiel de croissance.

Et même si cela ne devient pas la tendance massive qu’il a sur Douyin, même un quart des utilisateurs de TikTok devenant des acheteurs engagés en direct seraient toujours importants.

Il y a un chemin à parcourir pour déterminer le potentiel, mais si vous cherchiez ce qui va suivre sur TikTok, c’est certainement un élément clé à surveiller.