Alors qu’il cherche de nouvelles façons d’aider les entreprises à tirer parti de ses outils de publicité et de recrutement et à maximiser les performances de sa plate-forme, LinkedIn a annoncé qu’il s’acquiert Société d’analyse marketing basée en Israël Oribi pour dynamiser son offre de solutions marketing.

Comme expliqué par LinkedIn:

“Comprendre quels canaux et quels messages ont le plus d’impact sur la décision de franchir une étape souhaitée, comme un acheteur demandant une démonstration de produit ou un demandeur d’emploi postulant à une offre d’emploi, est essentiel à l’efficacité de toute campagne marketing. Grâce à l’intégration de la technologie d’Oribi dans notre plateforme de solutions marketing, nos clients bénéficieront d’une attribution de campagne améliorée pour optimiser le retour sur investissement de leurs stratégies publicitaires.

Les outils d’analyse d’Oribi permettent un suivi et une réponse simplifiés des événements, en mettant en évidence les informations clés sur lesquelles vous devez agir pour capitaliser sur les tendances de performance.

Fait intéressant, l’un des principaux arguments de vente d’Oribi est son “sans code”La technologie Magic Events’, qui suit chaque action des visiteurs sur votre site Web afin de fournir des informations plus spécifiques sur les comportements clés que vous pouvez ensuite utiliser pour optimiser les performances.

Je veux dire, c’est de la magie robuste – il s’agit essentiellement de suivre les actions directes et de les regrouper en comportements, que vous pouvez ensuite utiliser pour une analyse plus approfondie. Mais quoi qu’il en soit, l’idée est que cela permettra un meilleur suivi des réponses sans avoir besoin de cookies tiers ou de traçage intégré, ce qui pourrait aider LinkedIn à mieux s’aligner sur les tendances émergentes en matière de confidentialité.

Le fonctionnement exact de ces outils dans un contexte LinkedIn n’est pas encore tout à fait clair, mais l’impulsion de base sera de mieux connecter l’activité des visiteurs de votre site Web à vos performances LinkedIn, ce qui pourrait offrir une gamme d’avantages d’optimisation.

Dans le cadre de l’acquisition, LinkedIn ouvrira également un bureau à Tel Aviv, avec plusieurs membres de l’équipe Oribi qui devraient rejoindre LinkedIn dans le nouveau bureau.

« L’équipe d’Oribi apporte une expertise analytique approfondie qui nous aidera à accélérer les capacités de notre technologie d’attribution dans tous nos secteurs d’activité, qu’il s’agisse d’aider un spécialiste du marketing à trouver de meilleurs prospects ou un recruteur identifiant les bons candidats.”

Cela pourrait être une grande mise à jour pour les outils de LinkedIn, et même s’il restera probablement une offre payante avec les fonctions complémentaires de LinkedIn, cela pourrait éventuellement apporter des avantages significatifs à ceux qui cherchent à maximiser leurs performances LinkedIn.