S’il était intéressant de voir Zuckerberg revenir à ses racines universitaires, il n’est pas surprenant d’annoncer que Meta a maintenant décidé de mettre fin à son expérience de réseau scolaire interne “Campus”.

Lancé à l’origine en septembre 2020, Campus a été essentiellement conçu pour fonctionner de la même manière que Facebook Workplace, avec des réseaux Facebook séparés et fermés pour chaque campus universitaire, permettant une meilleure connexion et un renforcement de la communauté entre les étudiants.

L’adhésion à chaque réseau de campus n’était disponible que pour ceux qui avaient une adresse e-mail universitaire vérifiée, et l’idée était de créer un espace social pour les étudiants afin de les aider à rester socialement engagés, en particulier pendant la pandémie.

Mais évidemment, cela n’a pas pris comme Meta aurait pu l’espérer.

Comme expliqué par Meta (via Tech Crunch)

« Nous avons décidé de mettre fin à notre projet pilote de Facebook Campus. Nous avons beaucoup appris sur les meilleures façons de soutenir les étudiants, et l’un des outils les plus efficaces pour les rassembler est les groupes Facebook. Nous avons informé les étudiants des écoles tests que Campus ne sera plus disponible et nous leur avons suggéré de rejoindre des groupes Facebook universitaires pertinents.

Ceux qui se sont inscrits à Campus voient également maintenant cette notification dans l’application:

Comme indiqué, la fermeture n’est pas une grande surprise, étant donné que les étudiants disposent déjà d’une gamme d’options pour se connecter dans diverses applications sociales, y compris des groupes Facebook dédiés, tandis que le fait que Campus fasse partie de Facebook, qui n’a pas une grande réputation pour vie privée, peut également avoir joué un rôle dans son adoption limitée.

Selon Tech CrunchCampus a été mis à disposition dans 204 collèges et universités américains au total.

La fermeture aura probablement un impact global limité sur l’engagement de Facebook, mais il est intéressant de noter, dans un contexte plus large, comment cela s’aligne sur le rétrécissement de Meta alors qu’il envisage la prochaine étape de la connexion sociale.

Facebook a arrêté presque toutes ses expériences d’applications, qui avaient été lancées par son équipe d’expérimentation de nouveaux produits (NPE) au cours des dernières années, tandis qu’il a également réaligné l’équipe NPE autour d’un Nouveau but de construire pour et avec des communautés qui ont « historiquement été négligées, sous-estimées et sous-évaluées par notre industrie ».

“WNous nous développons à partir de notre empreinte actuelle aux États-Unis pour construire avec et pour les communautés d’Afrique, d’Asie et d’Amérique latine, et étendre ce qui fonctionne là-bas à travers le monde. Nous devons être plus intentionnels pour construire à proximité de ce à quoi le monde ressemble aujourd’hui et de ce à quoi il ressemblera demain. Avec le temps, c’est ainsi que nous apprendrons à identifier les expériences universelles.

L’équipe NPE sera par la suite moins concentrée sur les tendances (c’est-à-dire l’identification du prochain TikTok ou Snapchat avant qu’il ne puisse gagner du terrain) et davantage sur la compréhension des différentes communautés, les utilisations des applications sociales et la création de nouvelles opportunités économiques dans les régions en développement.

Il semble que Meta passe de l’atténuation des challengers, conformément à son changement de métaverse, qui est vraiment le grand objectif, dans le développement de nouvelles applications et expériences qui peuvent être liées à l’étape suivante, au lieu d’endiguer le flux d’utilisateurs vers d’autres applications.

À certains égards, cela pourrait être considéré comme une concession, des applications comme Snapchat et TikTok prenant déjà pied sur son marché clé et réduisant sa présence globale. Mais encore une fois, la portée de Meta est inégalée, et avec la baisse de l’utilisation de Facebook dans les marchés développés, il est peut-être plus logique maintenant que Meta se concentre sur de nouvelles utilisations, dans de nouvelles régions, car il semble jouer un rôle plus important dans le cadre de la transformation numérique dans ces pays.

Ce qui lui permettra ensuite de connecter plus de personnes à ses expériences de métaverse et de s’éloigner des applications traditionnelles.

Cela, dans l’ensemble, semble être la plus grande impulsion, réalignant son objectif de développement sur la prochaine étape, par opposition au suivi des tendances des applications et à la tentative de battre les acteurs émergents du marché.

Parce que le marché lui-même est sur le point de changer, et dans ce contexte, des applications comme Campus n’auront tout simplement pas autant d’importance dans un contexte plus large.