Les spécialistes du marketing vidéo en prennent note.

Bien que vous souhaitiez évidemment attirer autant de téléspectateurs que possible avec vos clips vidéo, certaines tactiques sur ce front peuvent être discutables et peuvent être ennuyeuses pour les téléspectateurs.

Meta appelle ces tactiques ‘appât‘, ce qui, selon lui, inclut l’utilisation d’éléments tels que la rétention d’informations clés, le sensationnalisme du contenu ou la tromperie des téléspectateurs sur la véritable nature de la vidéo.

“Ces tactiques peuvent être déployées dans n’importe quelle partie de la publication ou de la vidéo, y compris le texte, la vignette ou le contenu de la vidéo, et sont finalement utilisées pour attirer ou inciter les gens à regarder la vidéo complète.”

Les gens n’aiment pas cela, et selon Meta, les commentaires de ses utilisateurs sont qu’ils ne veulent pas voir cette approche dans leur flux. Alors maintenant, Meta faire quelque chose à ce sujet.

“Compte tenu des préférences des utilisateurs et de la nature baïte des vidéos watchbait, nous utilisons un système qui détecte le watchbait de manière holistique sur une publication vidéo et, s’il est détecté, réduit sa distribution. Les vidéos considérées comme appâts peuvent ne pas être recommandées aux téléspectateurs et/ou peuvent recevoir un classement limité. Et la publication répétée d’appâts de surveillance peut entraîner une réduction de la distribution globale de cette page.

C’est une assez grande préoccupation – vous ne voulez pas être étiqueté comme appât de surveillance et voir la portée de votre page diminuer de plus en plus, tandis que la façon exacte dont les systèmes automatisés de Meta déterminent cela est également assez opaque, ce qui effrayera de nombreux créateurs.

Alors, comment évitez-vous de publier des watchbait?

Meta a fourni quelques exemples de ce qu’il marquera désormais comme appât dans les titres et descriptions des vidéos :

• Retenue – Omettre des informations clés pour créer un écart de curiosité arbitraire afin d’inciter les utilisateurs à regarder la vidéo pour comprendre le contexte complet
• Sensationnalisant – Uchanter des exagérations et un langage extrême pour inciter les utilisateurs à regarder la vidéo
• Trompeur – Ccréer des attentes trompeuses ou tromper les téléspectateurs sur le contenu de la vidéo ou le « gain »

Meta note en outre que des titres vidéo comme celui-ci sont des exemples d’appâts :

• Sa réaction n’a pas de prix !!
• C’EST LA PIRE FAÇON DE SE RÉVEILLER !!
• Et puis sa copine a fait ça !!!

Ce qui couvre apparemment une grande partie de l’inventaire vidéo actuel de Facebook/

Meta dit aussi que vignettes, titres ou descriptions de vidéos suggérant qu’il se passe quelque chose dans la vidéo, alors que ce n’est pas le cas ;sont également ennuyeux pour les téléspectateurs.

Je veux dire, vous le croirez probablement, parce que ce sera une déception – mais comme vous pouvez le voir d’après le nombre de vues sur ces clips, de telles approches fonctionnent pour amener les gens à exploiter et à voir le contenu vidéo.

Mais maintenant, Meta en a assez, ce qu’il est important de noter dans votre approche du contenu vidéo.

Si vous voulez respecter les règles et éviter les pénalités potentielles, Meta a également publié un nouvel aperçu de Meilleures pratiques Watchbait pour guider votre démarche.

Les “à ne pas faire” ici décrivent en fait tant de vidéos en ligne, tous les autres YouTuber publiant des titres et des vignettes exagérés pour attirer les clics.

Il sera intéressant de voir comment Meta peut les appliquer et à quel point son nouveau processus de détection est réellement rigoureux. Mais dans tous les cas, pour les créateurs de vidéos, il est important de noter cette nouvelle répression et de savoir comment respecter les règles pour éviter une éventuelle pénalité.

Vous pouvez en savoir plus sur Watchbait sur Facebook ici.