Alors qu’il s’efforce de fournir plus d’options pour aider les annonceurs à naviguer dans le paysage en évolution de la confidentialité des données, Meta a annoncé qu’il était renommer ses outils d’automatisation des publicités afin de définir plus clairement l’objectif de chacun et d’obtenir de meilleurs résultats.

À partir d’aujourd’hui, les produits d’automatisation publicitaire de Meta seront regroupés sous un nouveau portefeuille appelé ‘Meta Advantage’.

Sous la bannière “Avantage”, les options de Meta seront divisées en deux gammes de produits, comme l’explique Meta :

“Tout d’abord, il existe des fonctionnalités marquées” Avantage “qui vous permettent d’améliorer un aspect spécifique de la configuration de votre campagne manuelle, telles que les options de ciblage détaillé sélectionnées au sein de votre public cible. Deuxièmement, il existe des produits marqués “Avantage+” qui vous permettent d’automatiser un flux de campagne entier de bout en bout ou une étape centrale entière de la configuration manuelle de votre campagne, comme les emplacements ou la création.”

Sur le plan fonctionnel, le changement de titre n’ajoute rien de nouveau pour le moment, bien que Meta ait signalé des mises à jour à venir de ses options d’automatisation.

Sous Meta Advantage, vous aurez :

• Ressemblances d’avantage et ciblage détaillé d’avantage – Ce sont actuellement vos Extension similaire et Extension du ciblage détaillé outils, vous permettant d’élargir votre portée en fonction de caractéristiques d’audience similaires
• Similaires d’avantage – Semblable à l’expansion de sosie, cela permet au système de Meta d’atteindre un ensemble de personnes plus large que celles définies dans votre audience sosie initiale.
• Avantage du ciblage détaillé – Ce processus utilise vos préférences de ciblage sélectionnées comme ligne directrice pour trouver des audiences supplémentaires. “Si le ciblage détaillé d’Advantage trouve de meilleures opportunités de performances en dehors de votre audience définie, le produit effectue des mises à jour dynamiques pour tenter d’optimiser ces opportunités de performances en élargissant votre audience”.

Ce sont essentiellement vos outils d’automatisation de ciblage d’audience de base, qui sont déjà disponibles sous différentes formes. Ils seront désormais regroupés sous la nouvelle bannière “Avantage”, représentant l’automatisation d’entrée de gamme pour le ciblage.

Meta Advantage +, quant à lui, concerne les options d’IA plus avancées :

• Campagnes d’applications Avantage+ – Actuellement connu sous le nom de Annonces d’applications automatiséescette option vise à simplifier la création de campagnes d’installation d’applications et performances d’entraînement en utilisant des apprentissages en temps réel pour ajuster les annonces en fonction de l’audience, du placement et de la création.
• Emplacements Avantage+ – Actuellement connu sous le nom de Placements automatiques, cette option vise à trouver le placement le plus efficace pour une annonce donnée, offrant ainsi aux annonceurs de nouvelles opportunités d’optimiser les performances. “Diffusion de vos annonces sur 6 ou plus Emplacements – comme sur Facebook Marketplace, Instagram Stories, Reels – donne à notre système plus de flexibilité pour contrôler les coûts et fournir de meilleurs résultats ».
• Avantage+ Créatif – Actuellement connu sous le nom de Expériences dynamiquescette option permet d’optimiser automatiquement les créations pour améliorer les performances des annonces.
• Campagnes Shopping Avantage+ – Celui-ci arrive bientôt et est conçu pour optimiser les performances des campagnes de vente en ligne en utilisant des variables telles que la création, le ciblage, les emplacements et le budget. Les campagnes Shopping Advantage+ sont actuellement encore en phase de test bêta et devraient être déployées auprès de tous les clients avant la fin de l’année.

Donc, comme vous pouvez le voir, il n’y a rien de nouveau, en tant que tel, sur les outils, mais l’idée est qu’en séparant chaque élément, cela rendra plus clair ce que chaque option fournit, et ce qui s’applique à votre approche pour vous aider à maximiser vos campagnes.

Et définitivement, les outils d’automatisation de Meta se sont améliorés ces dernières années. Autrefois considérés comme un risque majeur, car vous pourriez finir par perdre de l’argent sur des approches mal ciblées, les systèmes de Meta sont désormais recommandés par de nombreux experts en publicité comme un moyen clé de maximiser les performances de vos campagnes.

Il vous suffit de passer par phase d’apprentissage, ce qui peut être éprouvant pour certains. Mais si vous donnez aux systèmes de Meta le temps de mesurer et de comprendre la réponse du public, ils peuvent vous aider à améliorer vos efforts.

Et maintenant, ils seront sous un nouvel en-tête, ce qui mérite d’être noté dans votre processus.