Si Meta veut vraiment renouer avec les jeunes et renforcer son attrait auprès d’un public plus jeune, un partenariat avec Rolling Stone pourrait être une façon d’y parvenir.

Cette semaine, Meta a annoncé qu’il travaillera avec le magazine musical emblématique sur une nouvelle activation “Creator House” pour coïncider avec Coachella 2022, où il présentera une gamme d’outils, d’opportunités et de créateurs aux participants de Coachella.

Selon Rolling Stone :

“Rolling Stone s’associera à nouveau à Meta pour apporter son activation réussie Creator House dans la vallée du désert. Les marques développeront des expériences uniques et engageantes pour que les participants explorent les produits et les outils qui soutiennent les ambitions de narration des créateurs – y compris Reels, les casques Meta Quest 2 VR et les lunettes intelligentes Ray-Ban Stories. L’activation fait partie d’un partenariat plus large entre Rolling Stone et Meta visant à célébrer les créateurs de contenu dans certains des festivals musicaux et culturels les plus recherchés en 2022 – qui débutera à Austin, TX à SXSW et culminera à Los Angeles avec la célébration de Le numéro inaugural “Creators” de Rolling Stone.”

Comme le note Rolling Stone, il s’est associé à Meta sur un activation similaire à SXSW plus tôt ce mois-ciqui comprenait une gamme de tables rondes et démonstrations.

L’événement Coachella sera similaire et comprendra également une gamme d’invités musicaux pour divertir les participants tout en en apprenant plus sur les différentes offres de Meta.

Meta a fait de la reconnexion avec un public plus jeune un axe stratégique clé, après que ses mesures internes aient montré que les jeunes n’interagissent tout simplement pas avec Facebook au même rythme qu’autrefois.

Comme l’a expliqué le PDG de Meta, Mark Zuckerberg, en octobre de l’année dernière :

“Nous réorganisons nos équipes pour faire du service aux jeunes adultes leur vedette nord, plutôt que d’optimiser pour le plus grand nombre de personnes âgées. Comme tout, cela impliquera des compromis dans nos produits et cela signifiera probablement que le reste de notre communauté se développera plus lentement qu’il ne l’aurait fait autrement. Mais cela devrait également signifier que nos services deviennent plus solides pour les jeunes adultes.”

Les activations liées à des événements comme celle-ci font partie de ce changement clé – parce que Meta sait que ce sont les jeunes utilisateurs qui déclenchent les tendances de consommation en ligne, et s’il veut favoriser l’adoption de ses casques VR, afin de rassembler les gens dans son expérience métaverse en évolution, il devra leur montrer à quel point c’est cool – un utilisateur à la fois si nécessaire – pour maximiser l’intérêt.

Fournir des informations directes sur la croissance des créateurs grâce aux outils de Meta pourrait également contribuer à susciter un intérêt accru et inciter davantage de jeunes influenceurs à publier plus souvent dans ses applications.

Cela peut sembler être un élément moindre, mais en s’alignant sur les événements à la mode, cela pourrait aider à améliorer la réputation et le facteur cool de Meta, ce qui pourrait aider à remodeler son identité.

Et avouons-le, Meta doit rafraîchir sa présence. TikTok est désormais la lumière brillante des médias sociaux, tandis que Facebook est devenu l’endroit où vos parents et vos proches partagent des mèmes Minion et des opinions obsolètes – ce n’est pas l’endroit où les jeunes iront activement pour se connecter avec leurs amis et leurs pairs.

C’est en partie la raison du changement de marque Meta plus large, pour donner à l’entreprise un nouveau départ pour sa poussée de métaverse, et grâce à de nouveaux outils et options vidéo, ainsi qu’à ses environnements VR, il espère que la marque Meta se déclenche mieux associations que l’ancien Facebook bleu.

Nous verrons si cela fonctionne – la Coachella Creator House de Meta sera active les 15 et 16 avril à Palm Springs.