Comme il s’efforce d’offrir plus d’options aux marques pour gérer leurs placements publicitaires dans ses applications, Meta a annoncé un nouveau partenariat avec la plateforme d’adéquation à la marque Zéfr ce qui permettra aux annonceurs de mieux s’assurer que leurs promotions n’apparaissent pas à côté de matériel potentiellement offensant, tel que défini par leurs propres préoccupations à cet égard.
Zefr, qui s’est également associé à TikTok et Youtube sur des initiatives similaires, utilise des systèmes d’identification IA avancés, y compris l’analyse audio, textuelle et vidéo image par image, ainsi qu’un examen humain à l’échelle, pour fournir une solution de sécurité de la marque plus précise et personnalisée, donnant un contrôle de placement plus spécifique aux partenaires publicitaires.
Comme expliqué par Méta:
« Nous travaillerons ensemble [with Zefr] pour développer une solution pour mesurer et vérifier l’adéquation du contenu adjacent aux publicités dans Feed, en commençant par des tests à petite échelle au troisième trimestre de cette année et en passant à une disponibilité limitée au quatrième trimestre.
Le partenariat aidera Meta à développer de meilleurs systèmes pour assurer la sécurité de la marque, tout en maximisant les opportunités publicitaires.
Meta note en outre qu’il développe des contrôles d’adéquation internes comme un autre moyen de donner aux annonceurs plus de contrôle sur l’endroit où leurs annonces sont diffusées.
«Nous avons commencé à définir et à créer ces nouveaux contrôles pour les flux Facebook et Instagram axés principalement sur les marchés anglophones, avec des plans de test au second semestre avant de se généraliser au début de 2023. Au cours de l’année prochaine, nous étendra la couverture des placements pour inclure les histoires, les bobines, les flux vidéo, Instagram Explore et d’autres surfaces sur Facebook et Instagram, ainsi que l’extension à d’autres langues.
Meta propose déjà divers outils de sécurité de la marque, notamment des exclusions de sujets et des listes d’« éditeurs autorisés », qui fournissent des outils de surveillance étendus pour les marques. Ces nouvelles options faciliteront un contrôle plus spécifique, afin que les marques puissent exclure les emplacements exacts qu’elles choisissent, tout en atteignant un public aussi large que possible.
Les contrôles de sécurité de la marque ont été mis au point en 2017 après YouTube a perdu des millions de revenus publicitaires lorsque les éditeurs ont commencé à retirer leurs publicités parce qu’elles apparaissaient à côté de contenus extrémistes et de discours de haine. Meta a également été confronté à divers défis sur ce front – bien que ses principaux défis publicitaires aient été plus spécifiquement axés sur les propres positions de l’entreprise, par opposition aux problèmes de placement.
Méta emplacements d’annonces interdits à proximité du contenu NSFW en 2013, et travaille depuis à affiner ses systèmes sur ce front. Meta a également fait l’objet d’un boycott des annonceurs en 2020, pour protester contre la gestion par la plateforme des discours de haine et de la désinformation, ce qui a encore souligné les inquiétudes croissantes concernant l’accent perçu par l’entreprise sur les revenus plutôt que sur la sécurité.
Compte tenu de cela, il est important pour Meta de poursuivre son développement, et ces nouveaux projets contribueront à améliorer ses outils et options de placement.
