Quelques chiffres pas si grands dans La dernière mise à jour des performances de Pinterestavec des revenus en augmentation d’une année sur l’autre, mais en baisse d’un trimestre à l’autre, tandis que la croissance des utilisateurs a repris, bien que légèrement, avec 2 millions d’actifs mensuels supplémentaires se connectant au premier trimestre.

Comme vous pouvez le voir dans ce graphiquel’utilisation de Pinterest a considérablement diminué par rapport à ses pics au début de la pandémie, lorsqu’il était le grand gagnant de la poussée forcée du commerce électronique en raison des blocages et d’autres mesures d’atténuation de la pandémie.

Avec les gens coincés à la maison, ils se sont tournés vers Pinterest pour naviguer et faire des achats, ce qui a poussé l’application jusqu’à 478 millions d’utilisateurs. Il est en baisse depuis – bien qu’il puisse maintenant se stabiliser à 433 m.

Comme expliqué par Pinterest:

“Au premier trimestre 2022, nous avons continué d’enregistrer des baisses d’engagement d’une année sur l’autre, principalement en raison de la croissance influencée par la pandémie au cours du trimestre de l’année précédente ainsi que de la baisse du trafic de recherche (en grande partie en raison du changement d’algorithme de Google en novembre 2021). Le temps passé sur des plates-formes grand public compétitives centrées sur la vidéo reste un vent contraire, en particulier sur nos marchés plus matures. Ces baisses ont été plus prononcées pour nos utilisateurs Web de bureau et Web mobile, les utilisateurs d’applications mobiles faisant preuve d’une plus grande résilience. La baisse des MAU mondiaux du 1er février au 31 mars était principalement due à la récente invasion de l’Ukraine par la Russie, et a été particulièrement prononcée en Europe.

La guerre en Ukraine est donc un facteur ici, comme ce sera le cas pour presque toutes les applications sociales.

Dans l’ensemble, cela pourrait suggérer que Pinterest se stabilise plutôt bien, avec une base d’utilisateurs solide à laquelle il peut ensuite présenter des annonces, tout en augmentant son attrait pour les partenaires de la marque. L’objectif de Pinterest est de devenir une plaque tournante clé pour les achats, et il pourrait bien être en mesure de remplir ce créneau – même si je pense que la mention de l’impact d’un changement de Google est une préoccupation constante.

Google cherche essentiellement à construire dans les mêmes domaines, en mettant davantage l’accent sur la découverte de produits et les achats. Et si Google a le pouvoir de nuire de manière si significative aux résultats de Pinterest, qu’est-ce qui l’empêchera de le faire à nouveau, s’il sent que Pinterest s’immisce dans son territoire ? À un moment donné, il y aurait une question sur le comportement anticoncurrentiel, mais je ne suis pas sûr que Pinterest ait suffisamment détaillé comment il prévoit d’atténuer cet impact à l’avenir.

En termes de revenus, comme indiqué, Pinterest a affiché un meilleur résultat annuel, bien qu’il ait en fait diminué sur une base trimestrielle.

Il est difficile d’en tirer quoi que ce soit de définitif, bien que Pinterest indique que le déclin du nombre d’utilisateurs actifs est une cause clé, ses processus fonctionnant bien pour mieux monétiser l’audience qu’il a dans l’application.

Comme vous pouvez le voir dans ces graphiques, Pinterest dépend également fortement du marché nord-américain pour ses revenus, ce qui indique davantage d’opportunités à mesure qu’il se diversifie dans de nouveaux domaines, tandis que Pinterest note également que le nombre de Pinners s’engageant avec des surfaces d’achat a a continué de croître d’année en année.

Il y a donc un potentiel important là-bas, si vous creusez un peu plus profondément. Combien vous voulez miser sur Pinterest pour pouvoir en tirer parti dépend de votre point de vue et de votre point de vue sur les dernières tendances d’utilisation de l’application.

Mais il y a clairement encore des opportunités sur les épingles, même si elles n’atteignent pas les sommets, c’était au début de la pandémie, et il y a encore une opportunité pour Pinterest de se tailler une niche dans la sphère du commerce électronique, devenant un centre commercial virtuel pour une large gamme de produits artisanaux. .

Pinterest a continué à faire évoluer ses outils de découverte, et de nouveaux éléments comme les épingles à idées sont prometteurs (Les épingles à idées ont été multipliées par 17 d’une année sur l’autre) – et le fait que 90 % des Pinners actifs hebdomadaires utilisent l’application pour éclairer leurs décisions d’achat ne peut pas être négligé.

Mais à quel point Pinterest peut-il être grand ?

Le ralentissement de la croissance, même s’il s’étend sur de nouveaux marchés, n’est pas un bon signe – et vous pouvez vous attendre à ce que le marché réagisse en conséquence – alors qu’il reste encore à voir quelle est exactement une attente réaliste pour l’application, dans le sillage de la poussée pandémique pour les achats en ligne.

Pinterest peut-il remettre les choses sur les rails, retrouver une croissance solide et devenir un compagnon d’achat plus essentiel pour davantage d’utilisateurs, ou est-ce que cette bosse COVID a maintenant disparu et c’est ce à quoi elle se stabilise ?

Selon votre marché cible, le nombre total d’utilisations lui-même peut ne pas avoir d’importance, et il vaut vraiment la peine de vous familiariser avec Les outils d’analyse en constante amélioration de Pinterest pour avoir une jauge sur le potentiel de vos produits.

Mais pour le moment, ce n’est pas non plus une plate-forme essentielle, et le manque de croissance significative ne va pas déclencher une plus grande ruée vers les annonces Pin à l’avenir.

Et encore une fois, il y a aussi la question de la concurrence avec Google, et dans quelle mesure le géant de la recherche permettra à Pinterest de se développer et d’empiéter sur ses propres fonctionnalités de base.

De nombreuses questions demeurent, et bien que les résultats ici soient corrects, ils ne fournissent pas un tas de réponses à ce stade.