Pinterest a annoncé une série de nouvelles mises à jour et ajouts dans le cadre de sa deuxième édition annuelle Sommet mondial des annonceurs “Pinterest Presents”.

Voici un aperçu des principales annonces de l’événement.

Le grand ajout de l’accent est “Votre boutique”, une nouvelle page d’achat personnalisée dans l’application.

Comme vous pouvez le voir ici, le nouvel affichage de votre boutique vous montrera les derniers articles et offres en fonction de vos intérêts.

Comme expliqué par Pinterest :

“[Your Shop] est un endroit où les utilisateurs de Pinterest peuvent naviguer, faire des achats et acheter – et il est entièrement adapté aux goûts individuels de chacun. C’est exact. Les utilisateurs de Pinterest verront une surface d’achat personnalisée, avec des marques et des produits basés sur leur propre activité et leurs préférences. »

Je veux dire, ce n’est probablement pas une révélation aussi importante que Pinterest pourrait le suggérer ici, mais idéalement, cela incitera davantage d’utilisateurs à accéder à plus de produits en cours de diffusion, les algorithmes de Pinterest s’améliorant constamment cherchant à fournir des correspondances de produits toujours plus attrayantes pour chacun utilisateur.

Ce qui mène à la prochaine mise à jour.

Afin de rationaliser la prochaine étape du processus d’achat, Pinterest ajoute également une nouvelle option de paiement direct dans l’application pour les marchands Shopify.

Cela facilitera grandement le passage de l’inspiration à l’achat, sans même perturber votre expérience dans l’application. Ce qui entraînera plus d’achats impulsifs et plus d’activités d’achat, un élément clé sur lequel Pinterest doit s’appuyer, d’autant plus que son utilisation a ralenti au cours de la dernière année, après avoir culminé au début de la pandémie.

Moins d’utilisateurs n’est jamais bon, mais moins d’utilisateurs dépensent plus d’argent…

Pinterest a également annoncé une nouvelle API d’achat, conçue pour permettre aux marchands de télécharger plus facilement leurs catalogues de produits, alimentant leurs listes de produits Pin.

La connexion simplifiée au catalogue est la clé pour maximiser le commerce dans l’application – parce que si c’est trop de travail pour créer des épingles achetables, les petites entreprises, en particulier, ne s’en soucieront pas. Pinterest travaille depuis un certain temps pour s’améliorer sur ce front, la nouvelle API étant le dernier développement.

Une mise à jour clé pour les spécialistes du marketing, quant à elle, est l’annonce d’améliorations pour Tendances Pinterestqui fournit des informations sur la popularité de n’importe quel sujet dans l’application.

“Les entreprises aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni verront de nouvelles fonctionnalités ajoutées à l’outil de tendances Pinterest, notamment des données de recherche en temps réel, davantage de types de tendances, des outils d’audience plus précis et des recommandations de tendances personnalisées pour votre entreprise. Et plus tard cette année, nous lancerons l’outil dans d’autres pays du monde entier. »

Pinterest Trends est déjà un excellent outil de recherche et d’informations, à la fois pour les marques sur Pinterest et pour une compréhension plus générale, et ces nouveaux éléments le rendront encore plus précieux. Cela vaut vraiment la peine de jeter un coup d’œil de temps en temps pour voir ce qui se passe dans votre créneau d’affaires.

Enfin, dans le but de maximiser la popularité de ses épingles à idées de type Stories, Pinterest permettra bientôt aux annonceurs de promouvoir leurs épingles à idées dans l’application.

Pinterest améliore également son processus de partenariat payant, afin de mieux faciliter les accords de contenu de marque, ce qui offrira plus de possibilités aux créateurs de gagner de l’argent dans l’application et aux marques d’utiliser leur expertise dans les formats Pin.

“Déjà, les créateurs peuvent étiqueter vos produits dans leurs épingles à idées et divulguer un partenariat rémunéré. À partir de cette année, vous pourrez promouvoir ces annonces Pins as Idea pour célébrer le partenariat avec un public plus large.

Pinterest dit qu’il a constaté un intérêt significatif des utilisateurs pour Épingles à idéesainsi que son style TikTok Onglet Regarderet ces nouvelles options promotionnelles permettront aux marques d’exploiter davantage cette popularité et de maximiser leurs efforts d’épinglage.

Ce sont quelques mises à jour intéressantes, et si vous cherchez à commercialiser sur Pinterest, cela vaut la peine de plonger plus profondément dans ces outils et éléments, et d’examiner comment ils pourraient s’intégrer dans votre processus.

Je veux dire, en ce moment, comme indiqué, l’utilisation de Pinterest est en fait en déclin – mais même ainsi, avec 431 millions d’utilisateurs, qui viennent tous sur l’application avec une intention d’achat, c’est toujours un public important que vous souhaitez atteindre, tandis que l’accent mis sur les achats de l’application en fait potentiellement un groupe encore plus précieux pour votre marque que ceux d’autres applications plus grandes.

Tout dépend de votre entreprise, de votre produit et de la manière dont vous pouvez l’orienter vers les tendances clés des épingles. Ces nouveaux outils et mises à jour vous aideront dans ce processus.

Votre boutique est actuellement en version bêta pour les Pinners américains et sera lancée à tous les publics américains plus tard cette année, avec d’autres pays à suivre. Le paiement est désormais disponible en version bêta pour certains marchands Shopify aux États-Unis, tandis que les tendances Pinterest mises à jour sont désormais disponible pour les utilisateurs professionnels aux États-Unis, au Canada et au Royaume-Uni.