Pinterest a annoncé un nouveau expansion de son programme Creator Fund, qui est conçu pour aider les créateurs de Pinterest à établir une présence sur la plate-forme et à monétiser leurs efforts Pin, afin de les inciter à publier plus souvent.

Initialement lancé en avril de l’année dernière, le Fonds des créateurs de Pinterest a déjà aidé un éventail de créateurs d’épingles à renforcer leur présence dans l’application, les participants voyant 2,9 fois plus d’impressions d’épingles à idées, en moyenne, tout en augmentant leurs vues mensuelles globales de 72 %.

Désormais, Pinterest cherchera à soutenir encore plus de créateurs grâce à cette initiative :

“Grâce à des subventions en espèces, des crédits publicitaires et de l’équipement, Pinterest investira 1,2 million de dollars dans des créateurs sous-représentés. Le premier des quatre cycles en 2022 est axé sur Mode et beauté, et est sponsorisé par L’Oréal USA.”

Le programme mis à jour, qui, comme le note Pinterest, sera axé sur les créateurs issus de milieux sous-représentés, comprendra quatre cycles du Creator Fund, avec un objectif différent chaque trimestre.

Les premiers éléments de concentration sont :

• Fashion beauté
• Le bien-être
• Style de vie/Maison
• Aliments

Pinterest affirme que l’approche thématique plus spécifique permettra un apprentissage plus approfondi pour les créateurs choisis dans chaque domaine, tandis que Pinterest étend également le programme de formation de quatre à cinq semaines pour offrir encore plus d’opportunités de perspicacité et de développement. La participation de L’Oréal et d’autres sponsors apportera également une connaissance approfondie de l’industrie.

En plus de l’extension du programme, Pinterest cherche également à rendre le Creator Fund disponible dans plus de régions plus tard cette année. À l’heure actuelle, le Creator Fund n’est disponible que pour les participants aux États-Unis, mais bientôt, il sera ouvert à encore plus de candidats – et si l’on considère que la grande majorité de l’audience de Pinterest est basée en dehors des États-Unis, c’est une autre étape clé.

Construire une plate-forme plus inclusive, à tous égards, est également un pilier clé de la stratégie de Pinterest, l’application ayant également récemment étendu ses outils de recherche de modèles de cheveux pour plus de régions.

Selon Pinterest:

“Grâce à la détection d’objets avec la technologie de vision par ordinateur, Hair Type Search permet aux utilisateurs d’affiner les recherches avec six modèles de cheveux différents : garde, enroulé, bouclé, ondulé, droit et rasé/chauve. Cela signifie que lorsqu’un utilisateur effectue une recherche large sur les cheveux, telle que “coiffures” ou “idées de couleur de cheveux”, il peut affiner la recherche en sélectionnant l’un des six modèles de cheveux différents. Pinterest a détecté un motif de cheveux (protecteur, enroulé, bouclé, ondulé, raide et rasé/chauve) dans plus de 500 millions d’images sur notre plateforme.”

Le Fonds des créateurs constitue un autre élément de son approche élargie de l’inclusion et du soutien de l’audience, tout en permettant à Pinterest de s’assurer que les meilleurs créateurs obtiennent des avantages plus spécifiques – ce qui, idéalement, les maintiendra plus alignés sur l’application et créera plus de contenu pour leur public.

Ce qui fait partie de l’objectif plus large de « l’économie des créateurs » qui a toutes les applications sociales qui cherchent maintenant à maximiser l’attrait pour les meilleures stars. Sans vos créateurs les plus populaires, vous perdrez une part d’audience, et comme chaque application cherche à adoucir l’accord pour les meilleurs talents créatifs, cela fait monter la barre pour toutes les autres applications, en maintenant des liens avec son propre public.

Pinterest semble être une offre plus de niche à cet égard, mais à mesure que de plus en plus de fonctions d’application deviennent plus alignées – c’est-à-dire que chaque application adopte des histoires, des vidéos courtes, etc. – cela signifie également que les compétences requises pour que les créateurs réussissent dans chaque application deviennent également de plus en plus similaires.

En tant que tel, un créateur de premier plan sur Pinterest pourrait très bien devenir également un créateur de premier plan sur Instagram, où il pourrait gagner plus d’argent grâce au cadre de monétisation plus établi d’Instagram.

Pinterest doit nier cela là où il le peut, c’est pourquoi son Creator Fund est un élément si important de sa stratégie de croissance plus large.

Vous pouvez en savoir plus sur le Creator Fund de Pinterest ici.