Alors que l’audience de Pinterest est majoritairement féminine, l’utilisation des hommes a été régulièrement en croissance, la plateforme atteignant désormais quelque 27 % des hommes américains âgés de 25 à 54 ans. Cela pourrait présenter une opportunité marketing unique pour davantage de marques et de produits masculins, mais que recherchent et épinglent les hommes dans l’application ?
Aujourd’hui, Pinterest a publié quelques nouvelles perspectives sur l’utilisation masculine de Pinner, et comment les hommes utilisent différemment l’application par rapport aux autres utilisateurs, afin d’aider les spécialistes du marketing à mieux planifier et élaborer des stratégies pour leur communication Pinner masculine.
Et selon les données de Pinterest, les épingleurs masculins cherchent à faire de grands projets en 2022 et à revenir à leurs objectifs de vie après la perturbation de la pandémie.
Comme expliqué par Pinterest:
“Notre étude a montré un mélange d’intentions globales (mieux manger, trouver un équilibre travail-vie personnelle) et de petits changements pour s’amuser davantage (socialiser davantage, passer plus de temps avec des amis).”
Ce qui, bien sûr, sont des objectifs post-pandémiques assez universels, qui seront toujours perturbés en raison de la montée en puissance de la variante Omicron, mais Pinterest fournit des notes plus spécifiques sur la façon dont les hommes, en particulier, cherchent à atteindre ces objectifs.
Pinterest dit que :
- 55 % des utilisateurs masculins cherchent à aller plus souvent au cinéma
- 55% des utilisateurs masculins cherchent à aller au restaurant
- 50 % cherchent à organiser des fêtes à la maison en 2022
- 60% recherchent de nouvelles activités à faire en famille
- 30% des Pinners masculins cherchent à acheter une nouvelle voiture
Il existe des opportunités intéressantes et potentiellement précieuses dans ces tendances, qui pourraient aider à aligner votre marketing Pinterest, si vous cherchez à vous connecter avec des hommes dans l’application.
De plus, Pinterest indique que 75 % des hommes Pinners cherchent à dépenser plus d’argent pour atteindre leurs objectifs cette année.
Encore une fois, même si ce n’est peut-être pas l’objectif principal de vos efforts de marketing, cela pourrait bien valoir la peine de passer du temps sur Pinterest et de se renseigner sur les dernières tendances d’utilisation, et même d’expérimenter les promotions Pin pour voir si vous pouvez atteindre ce public engagé et actif. public commerçant.
Alors, que recherchent les Pinners masculins dans leur parcours d’achat d’épingles ? Pinterest met en avant trois conseils clés :
- Les utilisateurs masculins sont très sensibles à la marque et paieront plus pour les marques qu’ils connaissent et auxquelles ils font confiance
- Les hommes effectuent moins de recherches avant d’effectuer un achat et souhaitent aller plus vite au but du processus, ce qui souligne la nécessité de les contacter tôt dans leur parcours d’achat.
- Compte tenu de cela, la personnalisation de Pinterest dans ses résultats de recherche est un avantage clé pour les utilisateurs masculins, 85 % des utilisateurs masculins notant que la plate-forme leur semble personnalisée.
Ce qui présente plus d’opportunités de se connecter avec ces acheteurs actifs et réceptifs.
D’autres plates-formes ont une plus grande portée et une utilisation globale beaucoup plus forte des hommes, mais il convient de noter ces dernières tendances et idées, et de se demander si Pinterest pourrait valoir la peine d’être expérimenté dans votre diffusion en 2022.
Vous pouvez lire le rapport de recherche complet de Pinterest ici.
