Le concours «Brand Bracket» de Twitter en 2022 est maintenant terminé, Skittles remportant le premier prix après avoir vaincu diverses autres marques lors de sondages en tête-à-tête sur le chemin de la victoire.

La promotion Brand Bracket de Twitter est liée au tournoi NCAA Final Four, opposant les présences de la marque Twitter les unes aux autres dans son propre tournoi de champions du tweet.

Comme vous pouvez le voir ici, chaque marque a été mise en correspondance avec d’autres dans le format bracket, les utilisateurs de Twitter ont ensuite été interrogés sur le face à face à chaque tour, ce qui a finalement vu Skittles bat le compte notoirement vif d’esprit de @Wendy pour la suprématie de la marque sur Twitter.

Alors qu’est-ce qu’il y a de si bien dans le Compte @Skittles?

L’équipe de médias sociaux de Skittles est assez en phase avec les tendances générales du Web et les utilise dans ses tweets, puisant dans des sujets populaires.

Par exemple, @Skittles a partagé cela au plus fort du battage médiatique autour du documentaire Netflix “The Tinder Swindler”.

Skittles cherche également à se connecter à des fandoms populaires, avec des références et des blagues pour aider à renforcer son attrait pour les communautés de niche.

Bien qu’il soit également lié aux tendances les plus populaires.

Il a également ses propres mèmes en cours, avec ses allers-retours sur Skittles à la chaux étant sa blague la plus populaire.

Vraiment, Skittles adopte une approche quelque peu similaire à Wendy’s, en s’alignant sur les tendances et les changements clés du Web, et en ajoutant sa propre approche. Certains d’entre eux comprennent, d’autres non, mais l’équipe des médias sociaux de Skittles a clairement une bonne idée de ce qui se passe en ligne – ce qui est probablement le plus gros point à retenir pour les marques qui cherchent à mieux comprendre comment augmenter l’attrait de votre tweet, du moins avec respect. à gagner le concours Brand Bracket de Twitter.

La vraie question, bien sûr, est de savoir si de tels efforts stimulent les ventes, et seul Skittles le saurait. Mais certainement, cette approche contribue à augmenter les discussions et les bavardages autour de la marque, à renforcer la notoriété de la marque et à maximiser l’engagement dans l’application.

Cela pourrait être une approche précieuse, et la clé réside dans l’embauche de gestionnaires de médias sociaux qui comprennent vraiment le paysage en ligne et savent traduire les tendances de manière authentique et alignée sur la marque – sans paraître grincheux.

@Skittles en est un bon exemple, et ce n’est pas une grande surprise de le voir remporter le deuxième événement Brand Bracket de Twitter.