Snapchat a publié son Mise à jour des performances du premier trimestre 2022affichant une augmentation constante du nombre d’utilisateurs et de revenus alors que la plate-forme continue de consolider sa niche dans le paysage des médias sociaux.

Tout d’abord, sur les utilisateurs – Snap a ajouté 13 millions d’actifs quotidiens supplémentaires au premier trimestre 2022, le portant à 332 millions.

Comme vous pouvez le voir, la grande majorité de cette croissance est venue de la catégorie “Reste du monde”, l’Inde, en particulier, voyant solide adoption continue de Snap alors que l’adoption du mobile continue d’augmenter dans le pays.

C’est devenu un objectif de plus en plus important pour Snap, et en fait pour toutes les plateformes de médias sociaux, la population massive de l’Inde offrant de grandes opportunités de portée et de croissance, d’autant plus que l’évolution numérique de la région se poursuit.

Bien que cela n’offre pas autant d’aide du côté des revenus, la majorité des apports de Snapchat provenant toujours d’utilisateurs nord-américains.

Snap a encore du travail à faire sur ce front, et c’est une préoccupation constante pour les marchés en développement – élargir la portée est une chose, mais générer des revenus est une perspective à plus long terme, qui nécessitera probablement une concentration et des produits spécifiques à une région. Pourtant, les chiffres de Snap augmentent régulièrement, et avec de plus en plus d’utilisateurs à qui diffuser des annonces, cela ne peut que contribuer à inciter davantage de partenaires publicitaires à se joindre à nous, améliorant ainsi ses perspectives à cet égard.

En termes de tendances d’utilisation, Snap affirme qu’il continue de voir un intérêt croissant pour ses outils AR, avec plus de 250 millions de Snapchatters qui interagissent désormais avec ses éléments AR chaque jour. Plus de 250 000 créateurs ont également construit plus de 2,5 millions de Lenses via son Studio d’objectif et d’autres initiatives de création, tandis que Snap note également que les utilisateurs “ont joué avec les lentilles créées par notre communauté plus de deux fois plus ce trimestre par rapport au premier trimestre 2021”.

L’intérêt croissant pour les outils de RA créés par la communauté aide à étendre les éléments créatifs de Snap et à le maintenir au courant des dernières tendances, tandis que l’accent mis sur la RA aidera également Snap à évoluer vers la prochaine étape de la connexion numérique et à suivre les plus grands acteurs. dans l’espace.

C’est vraiment là que Snap peut gagner – alors qu’Apple et Meta ont beaucoup plus de ressources à leur disposition, Snap a montré à plusieurs reprises qu’il est bien meilleur qu’eux pour rester en contact avec les tendances clés et créer des fonctionnalités AR qui plaisent à sa base d’utilisateurs. La plupart des tendances virales de la RA au fil du temps sont issues de Snapchat, et s’il peut maintenir cela, conformément à l’avancement de ses outils de création de RA, cela contribuera à garantir que Snap reste un leader clé dans l’espace de la RA, même si Meta lance ses propres lunettes AR plus tôt, dans le but de dominer l’espace.

Snap travaille également à développer des outils AR et potentiellement VR plus innovants via ses avatars Bitmoji – et il convient de noter que l’équipe de direction de Snap a utilisé des personnages Bitmoji 3D comme photos de profil dans son Rapport Q1 dans ce contexte.

Snapchat s’efforce également de suivre la tendance de la vidéo courte et affirme que sa propre offre Spotlight a suscité une réponse solide des utilisateurs.

“Nous sommes très enthousiastes quant au potentiel à long terme de Spotlight. Bien qu’encore au début de sa croissance et de son évolution, nous sommes satisfaits de l’engagement que nous constatons, le temps total passé augmentant de 230 % d’une année sur l’autre. Nous avons observé une augmentation de 350 % du nombre de soumissions Spotlight utilisant des outils créatifs ou des Lenses par rapport au premier trimestre 2021. »

Il est étonnant de voir à quel point la vidéo courte est devenue un élément si dominant et comment les comportements habituels ont changé les tendances des utilisateurs dans la plupart des applications sociales. Reste à savoir si Spotlight peut devenir une considération clé dans Snap, mais ce n’est vraiment pas nécessaire, il doit simplement fonctionner comme un élément supplémentaire pour aider les créateurs à créer au sein de l’application, au lieu de passer à d’autres plates-formes pour suivre les mêmes tendances.

Snapchat note également que son contenu Discover et éditeur a continué à être fortement adopté, avec tLe temps total quotidien passé par les Snapchatters âgés de 25 ans et plus à s’engager avec une telle augmentation de plus de 25 % d’une année sur l’autre.

Le public de Snap vieillit, un autre point clé à noter, et il sera intéressant de voir comment Snap continue de faire évoluer son offre pour plaire à cette cohorte plus âgée au fil du temps, et s’il peut maintenir son attrait auprès d’un public plus jeune simultanément dans l’application .

Snap note également que six de ses partenaires Discover ont atteint plus de 100 millions de téléspectateurs mondiaux au premier trimestre, soulignant sa place en tant que plate-forme clé pour les formats de divertissement émergents.

En termes de revenus, Snapchat a enregistré une augmentation de 38 % d’une année sur l’autre de ses revenus, atteignant 1,06 milliard de dollars pour le trimestre.

Snap dit qu’il a vu un certain impact ici en raison de l’invasion de l’Ukraine, les annonceurs ralentissant leurs campagnes en raison du conflit.

« Dans les jours qui ont immédiatement suivi l’invasion de l’Ukraine par la Russie le 24 février, nous avons observé qu’un grand nombre d’annonceurs avaient initialement interrompu leurs campagnes. La grande majorité des clients ont repris leurs campagnes dans les 10 jours suivant l’invasion, et les revenus moyens quotidiens en mars ont dépassé les niveaux d’avant l’invasion, mais le taux de croissance d’une année sur l’autre est resté inférieur aux niveaux d’avant l’invasion à environ 32 % à partir du 24 février. jusqu’à la fin du premier trimestre.

L’un des principaux faits saillants du chiffre d’affaires du trimestre a été Snap’s Annonces dynamiquesqui permettent aux annonceurs de télécharger leur catalogue de produits, à partir duquel le système de Snap peut ensuite mettre en correspondance les utilisateurs avec les produits et les formats publicitaires les plus pertinents en fonction des intérêts des utilisateurs.

Snap indique que les revenus des publicités dynamiques ont plus que triplé d’une année sur l’autre, car de plus en plus d’entreprises téléchargent leurs catalogues de produits sur la plate-forme.

“En créant dynamiquement des publicités à partir de catalogues de produits, nous sommes en mesure d’élargir considérablement l’ensemble des publicités créées. Les publicités dynamiques peuvent se mettre à jour automatiquement lorsque de nouveaux produits sont entrés dans le catalogue, en restant à jour et en générant un retour sur investissement. »

Cela pourrait être une autre considération pour votre processus de marketing.

Le seul autre point majeur à noter dans l’annonce des résultats de Snap était le suivant :

Alors que Snap continue de se développer sur de nouveaux marchés, ses coûts augmentent également, tandis que ses efforts pour suivre le rythme dans l’espace AR font également augmenter ses dépenses de R & D, ce qui est un défi constant pour l’application.

Je veux dire, c’est un défi constant pour toute organisation, mais comme Snap cherche à suivre les plus gros joueurs, l’impact sur ses résultats est, dans l’ensemble, plus important – même si cela montre que Snap continue d’investir dans son prochain niveau Outils AR, y compris ses prochains Spectacles compatibles AR.

Sur lequel nous avons eu la moindre mise à jour dans les notes de Snap :

“Des centaines de créateurs développent des objectifs AR pour lunettes, créant de nouvelles expériences immersives et interactives, comme réinventer un menu de restaurant en trois dimensions ou améliorer une routine d’entraînement. Nous avons continué d’apporter des améliorations logicielles et d’offrir de nouvelles fonctionnalités aux développeurs, notamment un nouveau modèle VoiceML dans Lens Studio, qui permet aux créateurs de créer des expériences vocales sans script, et le mode de diffusion en continu de Lens Studio, qui aide les créateurs à développer des Lenses avec suivi manuel de une perspective à la première personne.

Il n’y a pas grand-chose à faire pour l’instant, mais nous aurons peut-être des mises à jour plus spécifiques sur ses outils AR en évolution lors de son sommet des partenaires la semaine prochaine (28/04).

Dans l’ensemble, c’est un rapport positif pour Snap – pas étonnant, cela n’épate personne avec ces chiffres. Mais Snap continue de croître, dans tous les aspects, malgré une forte concurrence d’autres applications et de grands défis dans son objectif de développement futur.

Un point clé est que Snap reste un leader dans l’espace AR et continue d’affiner ses offres intégrées à l’application pour s’aligner sur les intérêts des utilisateurs. C’est mieux que quiconque, ce qui aidera Snap à résister à ses concurrents mieux dotés en ressources, même s’ils passent à l’étape suivante.