Snapchat a ajouté plus d’utilisateurs, tout en a publié un solide chiffre d’affaires au quatrième trimestrealors qu’il continue d’établir son rôle de plate-forme de connexion clé pour un public plus jeune, en alternative aux grands acteurs des médias sociaux.

Tout d’abord, sur les utilisateurs – Snap a ajouté 13 millions d’utilisateurs actifs quotidiens supplémentaires au quatrième trimestre, ce qui porte le total à 319 millions.

Comme vous pouvez le voir sur ce graphique, l’audience globale de Snap a augmenté de 20 % d’une année sur l’autre, tandis qu’elle a connu sa croissance la plus importante dans le segment « Reste du monde », qui a augmenté de 10 millions d’utilisateurs.

Snapchat a vu une croissance particulièrement bonne en Inde, car la connectivité continue d’évoluer dans la région, ce qui pourrait finir par être un grand gagnant pour l’application.

Pour rappel, TikTok avait dépassé 200 millions d’utilisateurs indiens avant son interdiction en juin 2020 en raison d’un différend frontalier en cours. Peut-être que maintenant, Snap prend ce relais, et avec sa propre fonctionnalité “Spotlight” de type TikTok qui gagne également du terrain, cela pourrait voir son audience continuer à augmenter dans la région, contribuant à augmenter ses chiffres d’audience globaux.

En effet, Snapchat rapporte également que le nombre de téléspectateurs Spotlight qui s’abonnent à un créateur a plus que doublé d’un trimestre sur l’autre, un signe positif pour la fonction, alors qu’il sert également d’outil clé pour promouvoir la fonctionnalité AR de Snap, avec plus de 65 % des soumissions Spotlight maintenant en utilisant l’une des lentilles AR de Snapchat ou d’autres outils créatifs.

En ce sens, Spotlight fonctionne non seulement comme une alternative TikTok au sein de l’application, mais également comme un moyen de promouvoir les offres plus larges de Snap, ce qui est un gros plus pour aider à renforcer davantage l’engagement dans l’application.

Sur le plan des revenus, Snapchat a généré 1,3 milliard de dollars de revenus au quatrième trimestre, en hausse de 42 % d’une année sur l’autre.

Il y a des signes positifs partout ici – et bien que ses revenus par nombre d’utilisateurs dans la catégorie “Reste du monde” n’aient que légèrement bondi par rapport aux chiffres du quatrième trimestre précédent, Snap continue d’augmenter ses revenus, conformément à la croissance des utilisateurs.

Ce sont des signaux forts pour l’évolution continue des activités de Snap et ses opportunités dans de nouvelles régions. Encore une fois, idéalement, vous voudriez voir l’ARPU “Reste du monde” de Snap plus élevé que cela, mais comme il continue d’ajouter plus d’utilisateurs, le fait qu’une telle croissance ne dilue pas ses chiffres reflète l’intérêt croissant des annonceurs.

Ce qui est également au centre de ce graphique, que Snap a également inclus comme reflet de son potentiel croissant.

C’est un bon résumé de l’évolution de l’orientation commerciale de Snap. Une fois critiqué pour ne pas se concentrer sur les opportunités commerciales, et même rejeter la croissance potentielle de certains marchés en raison d’un manque de valeur perçu, Snapchat a maintenant beaucoup mûri, et sa structure et ses systèmes sont plus clairement alignés sur la construction d’un modèle commercial durable, qui offre des opportunités à la fois pour l’engagement des utilisateurs et la portée publicitaire.

Un élément clé de cela a été le développement de son contenu original Discover, une programmation courte de type télévisuelle qui s’aligne sur les habitudes de visionnage des jeunes publics. Les jeunes téléspectateurs étant moins enclins à assister à une émission télévisée complète de 30 minutes, car ils ont grandi dans un monde où ils peuvent facilement passer d’une entrée à l’autre dès qu’ils perdent tout intérêt, Discover Content reflète un changement de paradigme dans la consommation télévisuelle traditionnelle, qui a un attrait significatif pour le public de Snap.

Comme expliqué par Evan Spiegel, PDG de Snap:

« Au quatrième trimestre 2021, 25 partenaires Discover différents ont chacun atteint plus de 50 millions de Snapchatters uniques dans le monde. Cela couvre un large éventail de genres, des laboratoires rebelles d’Universal Music au contenu de style de vie de l’éditeur social Jungle Creations, au contenu sportif de Team Whistle et aux émissions dirigées par les créateurs de Jellysmack. Nous introduisons également des partenaires plus pertinents localement dans le monde entier. Nous avons ajouté plus de 160 nouvelles chaînes au cours du trimestre à partir de partenaires Discover en dehors des États-Unis et intégré de nouveaux partenaires, dont Seven.One Entertainment Group en Allemagne et Canal+ en France.

Tout récemment, Snap a également annoncé de nouveaux partenariats de contenu avec Disney, Viacom et NBC Universalreflétant l’intérêt continu des éditeurs pour Discover en tant que moyen de toucher un public plus jeune.

Jusqu’à présent, cela semble générer de solides résultats, et si Snap peut continuer à s’appuyer sur ce comportement et répondre à la demande et à l’intérêt du public, cela restera une avenue de croissance importante pour l’application.

La RA est également un élément clé de l’expérience Snap plus large, Snap notant que plus de 200 millions d’utilisateurs interagissent désormais avec la RA sur Snapchat chaque jour. Snap rapporte également que les utilisateurs “jouent” avec les objectifs AR plus de 6 milliards de fois par jour, et avec la société développant également des lunettes compatibles AR, comme prochaine étape de la connexion numérique, Snap semble prêt à rester à la pointe du changement AR aller de l’avant, alors même que d’autres entreprises cherchent à se renforcer.

Spiegel note spécifiquement que Snap “a fait des progrès significatifs” avec ses lunettes Spectacles AR au quatrième trimestre, alors qu’il continue de faire pression pour une version grand public. Je veux dire, ils ont toujours l’air un peu de science-fiction à mon goût (c’est pourquoi Meta s’est associé à Ray Ban pour sa première série de lunettes connectées), mais beaucoup de choses pourraient changer avant le lancement du produit, et avec sa production établie et canaux de distribution déjà en place, Snap semble bien parti pour être un acteur clé dans cette course, même face aux ressources quasi infinies d’Apple et de Meta, qui s’emploient également à les commercialiser.

Le grand espoir de Snap sur ce front réside dans le partenariat avec les créateurs AR dès le début, avec une gamme d’experts du monde entier développant déjà de nouvelles expériences pour les lunettes AR de Snap.

“Des centaines de créateurs de 30 pays ont maintenant développé des lentilles AR pour les lunettes, superposant l’informatique au monde de manière immersive et interactive. Nous avons continué à apporter des améliorations logicielles et à offrir de nouvelles fonctionnalités aux développeurs, notamment les lentilles connectées, qui relient plusieurs utilisateurs de Spectacles pour participer ensemble à la même expérience AR, et les déclencheurs de localisation, qui permettent aux créateurs de personnaliser les lentilles pour s’adapter lorsqu’ils visitent des lieux spécifiques.

Peut-être qu’en démocratisant la création de cette manière, au lieu de garder les choses en interne, Snap sera mieux placé pour inclure des fonctionnalités AR plus innovantes et réactives au lancement, ce qui pourrait lui donner une longueur d’avance sur la concurrence.

Et bien que ni Snap ni Apple ne l’aient mentionné, je ne serais pas surpris de voir les deux faire équipe pour affronter Meta avec un projet collaboratif de lunettes AR.

Sur un autre front, les coûts d’infrastructure de Snap restent relativement élevés, en pourcentage de son coût des revenus, en raison de sa dépendance à l’infrastructure cloud tierce, ce qui est été problématique pour l’entreprise dans le passé. Cela met plus de pression sur Snap pour qu’il rapporte plus de dollars publicitaires afin de compenser la hausse des coûts liés à une utilisation accrue.

Et fait intéressant, Snap a également noté un changement clé dans le comportement des utilisateurs, en ce qui concerne la façon dont les utilisateurs communiquent dans l’application.

“Au quatrième trimestre 2021, le nombre de téléspectateurs de contenu sur Snapchat a continué de croître à un rythme nettement plus rapide d’une année sur l’autre que le temps total passé à regarder du contenu, car une baisse du temps passé à regarder des histoires créées par des amis a été compensée par une croissance du temps passé. regarder du contenu premium dans Discover ainsi que du contenu dans Spotlight. Il s’agit d’une continuation de la tendance que nous avons observée tout au long de la pandémie, et la publication et la visualisation d’histoires d’amis par utilisateur actif quotidien ne sont pas revenues aux niveaux d’avant la pandémie.

Plus de personnes regardent du contenu, mais passent moins de temps à le faire, tandis que la visualisation de contenu créé par des amis diminue également. Cela pourrait refléter la croissance relative du contenu vidéo court, mais la réduction de l’engagement entre amis est quelque chose pour garder un œil sur l’avenir, en particulier compte tenu de l’accent mis par Snap sur une connexion plus intime.

Dans l’ensemble, c’est un bon bulletin pour Snap, avec des chiffres montrant une croissance constante dans des domaines clés et reflétant sa concentration sur les bons éléments pour sa communauté. Et s’il peut devenir une plate-forme de connexion clé sur des marchés plus émergents, les opportunités de Snap continueront de croître, facilitant davantage de formes de connexion dans les communautés d’utilisateurs.