Snapchat a décrit une gamme de options de ciblage publicitaire ce qui mettra davantage l’accent sur vos campagnes publicitaires Snap, et viendra également à un moment critique dans l’industrie, lorsque les informations sur les données sont réduites en raison de la sécurité améliorée et des options de contrôle des consommateurs.

Dans un plus large Publier sur la façon de tirer le meilleur parti des informations sur l’audience de Snap, Snap a annoncé que ces trois nouvelles options de ciblage publicitaire seront disponibles pour les campagnes intégrées à l’application à partir de l’année prochaine :

• Consommation de contenu : Affiche les éditeurs et les sources de contenu avec lesquels votre audience passe le plus de temps.
• Utilisation de la caméra : Révèle plus sur la façon dont votre public interagit avec les objectifs et les filtres AR.
• Comparez les audiences personnalisées : Plongez plus profondément dans les caractéristiques propres à votre public en effectuant des comparaisons avec d’autres groupes d’utilisateurs personnalisés.

Notez qu’il s’agit de points de données internes, ils ne sont donc pas affectés par la mise à jour ATT d’Apple, ni par les changements à venir de Google. Les informations seront basées sur les habitudes d’utilisation au sein de Snapchat et fourniront plus de moyens de se connecter avec le bon public autour de leurs comportements d’engagement, de leurs intérêts et plus encore.

Et ils pourraient être très efficaces. La programmation originale de Snapchat est devenue un élément de plus en plus populaire de l’application, avec ses meilleures émissions Discover qui voient désormais des millions de téléspectateurs chaque mois.

Cela pourrait faire du ciblage des utilisateurs en fonction de la consommation de contenu un moyen puissant d’atteindre le bon public, tandis que de nouvelles informations sur l’utilisation de la RA pourraient également aider à prendre de meilleures décisions concernant la portée et l’investissement potentiel dans vos propres campagnes de RA.

Que Snap cherche également à rendre plus facile grâce à sa mise à jour Marché des créateurs, ce qui facilite la connexion avec les créateurs de Lens qui peuvent aider à formuler des campagnes de RA de marque dans l’application.

La capacité de comparer vos données d’audience pourrait également révéler de nouvelles opportunités, et il sera intéressant de voir comment, exactement, ces nouveaux outils fonctionnent dans les outils publicitaires de Snap.

Ceux-ci pourraient finir par être des ajouts extrêmement précieux, en particulier, comme indiqué, étant donné la perte plus large de données dans d’autres applications.

Vous pouvez consulter les statistiques d’audience de Snap via Gestionnaire d’annonces instantanées – si vous avez un compte Ads Manager et un compte Business sur Snapchat, vous pouvez accéder à Audience Insights en vous connectant à Ads Manager, en cliquant sur le menu et en sélectionnant “Audience Insights” sous “Analyser”.