Instagram a fait un autre petit pas vers sa prochaine évolution, les partenaires publicitaires étant désormais informés que le placement d’annonces vidéo en continu n’est plus disponible en option dans l’application.
Comme vous pouvez le voir dans cette notificationposté par @Jaketheadnerd sur Twitter, Meta fait savoir aux annonceurs qu’ils ne peuvent plus utiliser les spots in-stream d’Instagram, mais qu’ils peuvent utiliser le placement Reels comme alternative aux publicités vidéo sur IG.
Bien sûr, Instagram a également retiré la marque IGTV en octobre, lorsqu’elle a annoncé la fusion plus large de ses offres vidéo, il n’est donc probablement pas surprenant de voir le placement vidéo en continu disparaître également. Mais l’annonce est importante, car en éloignant Instagram des publicités perturbatrices en lecture, cela aligne ensuite toutes ses offres vidéo dans un flux défilant plus consolidé.
Ce qui est probablement un précurseur de ceci:
Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, partagé par le chercheur d’application Alessando Paluzzi, Instagram teste actuellement un nouveau format de flux plein écran, qui intégrerait des publications statiques, des vidéos, des histoires et des bobines dans un flux de contenu unique. Lorsqu’une histoire apparaît pendant que vous faites défiler, elle serait délimitée par les indicateurs de cadre au bas de l’interface utilisateur, tandis que les publications vidéo seraient lues lorsque vous glissez, un peu comme le style de présentation de TikTok.
Le concept s’aligne sur la déclaration du chef d’Instagram Adam Mosseri en décembre, dans laquelle il a noté qu’un objectif clé pour la plate-forme en 2022 serait la consolidation de ses éléments.
“Nous allons doubler notre concentration sur la vidéo et consolider tous nos formats vidéo autour de Reels”
Les bobines sont Méta format de contenu à la croissance la plus rapideet avec TikTok changeant essentiellement le jeu sur les habitudes de consommation, Instagram s’efforce maintenant de rattraper son retard, et ce nouveau format de flux intégré l’alignerait certainement davantage sur les comportements des utilisateurs modernes.
Ce qui nous ramène ensuite aux publicités vidéo et à la suppression du placement dans le flux. Instagram propose toujours diverses options de téléchargement de vidéos, même sans IGTV, avec les utilisateurs capable de télécharger des clips vidéo jusqu’à une heure à travers le post-compositeur. Mais je soupçonne qu’à un moment donné, Instagram cherchera à réduire cela, afin de mieux aligner tout son contenu et de rendre son flux plus adapté au format TikTok / Reels.
Dans ce cadre, le placement en flux ne sera plus une option viable, et il se peut qu’Instagram supprime l’option maintenant afin de se préparer au prochain changement, car les annonceurs ne s’appuieront plus sur cette option.
Ce qui soulève également une question sur la monétisation et sur la façon dont les créateurs d’Instagram gagneront autant d’argent grâce à leurs efforts s’ils n’ont pas de publicités directement attribuables dans leurs clips vidéo.
Instagram a déjà son Programme Creator Bonus pour les clips Reels (bien que les montants des paiements soient apparemment déclin rapide ces derniers temps), tout en encourageant les créateurs à se tourner vers d’autres sources de financement, comme les partenariats de contenu de marque, les badges IG Live, Abonnements et promotions de marchandises.
Ce dernier pourrait bientôt devenir un objectif beaucoup plus important – le mois dernier, Instagram a annoncé qu’il allait désormais permettre à tous les utilisateurs de taguer des produits dans leurs publications IGen commençant par les utilisateurs aux États-Unis.
Finalement, Instagram pourrait créer un flux d’affiliation direct pour ces liens, ce qui permettrait à tous les utilisateurs de taguer des produits, puis d’être payés pour toute activité d’achat générée par leurs publications.
Ce serait un modèle plus durable que de soutenir les créateurs par le biais d’un financement direct, et avec Meta cherchant à intégrer davantage de processus de commerce électronique dans toutes ses applications, il pourrait également être lié à cette poussée plus large, donnant plus de raisons aux créateurs de marquer les produits, ce qui pourrait idéalement aider à modifier les comportements des utilisateurs en les exposant à plus de liens d’achat dans plus de messages.
Sur un autre front, cela pourrait également émousser le passage de TikTok dans le même sens.
Suivant l’exemple de sa variante chinoise “Douyin”, TikTok s’efforce d’ajouter davantage d’éléments commerciaux, dans le but d’aider les créateurs à gagner plus d’argent grâce à leurs efforts dans l’application.
Le commerce est devenu La plus grande source de revenus de Douyinet il semble probable que TikTok ira dans la même direction – mais si Instagram peut obtenir son premier, avec des options d’achat plus inclusives et accessibles, à la fois pour les utilisateurs et les créateurs, cela pourrait être un autre moyen pour IG de repousser la concurrence croissante de l’application vidéo abrégée.
Cela semble faire partie du plus grand changement d’Instagram, alignant tout autour du format Reels / TikTok et ajoutant plus d’options pour que les créateurs gagnent de l’argent avec leur contenu.
En tant que tel, la suppression des publicités intégrées est logique, et cela peut être la première étape vers un nouvel ensemble d’options de monétisation dans une poussée de commerce Instagram étendue.
