TikTok a annoncé un nouveau partenariat avec la Ligue nationale de hockey (LNH) et l’Association des joueurs de la Ligue nationale de hockey (AJLNH), qui permettra à la LNH de partager du contenu original et des « expériences uniques » dans l’application, contribuant ainsi à renforcer la poussée de contenu plus large de TikTok.
Comme expliqué par TIC Tac:
“Nous savons que la communauté TikTok aime le sport – que ce soit football, le rugbyou course de voitures – nous redéfinissons le contenu sportif divertissant. Avec 12,3 milliards de vues mondiales, il est indéniable que #Le hockey prend de l’ampleur. le @LNH sur TikTok a régulièrement augmenté son compte pour atteindre 1,7 million d’abonnés, les comptes d’équipe sur la plateforme ont amassé plus de 546 millions de vues dans le monde. Le contenu comme les trucages, les coulisses et les activités en dehors de la patinoire, et tout ce qui concerne les sports et les animaux de compagnie sont les favoris de la communauté.
Le nouveau partenariat verra la LNH publier plus que de simples faits saillants, avec des interviews supplémentaires sur la mode des joueurs et d’autres programmes qui seront conçus pour s’appuyer sur les tendances TikTok et engager son public dans l’application.
Pour TikTok, il glanera également de nouveaux avantages promotionnels, y compris la marque dans la glace et le lancement d’une nouvelle « scène TikTok Tailgate » lors des prochains événements extérieurs de la LNH. La LNH travaillera également avec TikTok sur des liens musicaux et des partenariats pour ses événements.
L’annonce intervient alors que TikTok s’efforce de développer ses offres de contenu et d’inciter davantage les créateurs à continuer à publier sur son application. Le défi avec le contenu vidéo court est une monétisation efficace, car vous ne pouvez pas insérer de publicités pré et mid-roll dans un clip de 30 secondes. TikTok a cherché à contrer cela avec son Creator Fund, tout en travaillant également sur les pourboires intégrés à l’application et d’autres outils de monétisation, mais certains de ses principaux créateurs ont commencé à soulever des questions sur l’approche de la plate-forme et le déséquilibre de la part des revenus pour leurs efforts. .
Cela pourrait devenir un point de friction plus important pour ses meilleures stars, qui pourraient éventuellement les voir se déplacer vers YouTube et Instagram à la place. Mais si TikTok peut fournir une incitation à la publication plus directe, grâce à des initiatives telles que de nouveaux partenariats avec de grandes marques, cela pourrait fournir un autre moyen pour TikTok de connecter les créateurs à ces offres et de faciliter davantage de voies vers la croissance et la monétisation de l’audience.
C’est pourquoi TikTok a également établi des accords de contenu exclusifs avec Vogue et GQen se concentrant sur un autre domaine d’intérêt clé pour les utilisateurs de TikTok, et grâce à ces nouveaux partenariats, TikTok cherchera à maximiser l’engagement immédiat, tout en offrant plus d’opportunités à ses meilleures stars.
Ça marchera? C’est difficile à dire – actuellement, les créateurs populaires peuvent gagner beaucoup plus d’argent sur YouTube, tandis que la croissance de YouTube Shorts réduit également la valeur de TikTok en tant qu’offre unique à certains égards également.
Mais TikTok a toujours une emprise ferme sur l’attention du public, avec des projections selon lesquelles il atteindra 1,5 milliard d’utilisateurs cette année.
Si les créateurs veulent aller là où se trouve le public, ils continueront à se diriger vers TikTok – mais si les grondements autour du partage des revenus continuent de croître, cela pourrait éventuellement voir plus d’entre eux publier ailleurs à la place, et probablement emmener leur public avec eux.
