Malgré tous les efforts pour voler son tonnerre, en reproduisant ses fonctionnalités et en diluant le « caractère unique » de l’application, Meta n’arrive tout simplement pas à ralentir la croissance de TikTok.

Selon le dernier données de classement des applications de Sensor TowerTikTok a de nouveau été l’application la plus téléchargée au premier trimestre 2022, battant une phalange d’applications appartenant à Meta.

Pour être clair, les applications de Meta restent extrêmement populaires, tandis que l’intérêt continu pour Shopee met en évidence l’expansion du marché du commerce électronique. Mais les téléchargements de TikTok continuent d’augmenter, ce qui serait une source de frustration pour l’équipe de Meta.

Comme vous pouvez le voir dans les listes de graphiques, CapCut, qui est essentiellement un outil de montage vidéo pour TikTok, également détenu par ByteDance, a également conservé sa place dans le tableau des meilleurs téléchargements, après le dernier quart, ce qui souligne encore la dynamique de croissance continue de TikTok. Ce qui, encore une fois, exaspérerait Zuck et Cie sans fin, car bien qu’ils ne semblent jamais parler que du métaverse ces jours-ci et se tournent vers l’avenir du Web, au moins une partie de cette orientation future s’est produite parce qu’il perd la bataille actuelle, avec le ralentissement du nombre d’utilisateurs de Facebook et Instagram ne fournissant pas de mise à jour officielle sur son nombre d’utilisateurs depuis des années.

De plus, un coup d’œil au tableau des dépenses des consommateurs met davantage en évidence la force de TikTok.

Une condition importante ici est que les chiffres de TikTok incluent également les dépenses des consommateurs sur Douyin, la version chinoise de TikTok, qui contribue environ 60 % de son chiffre d’affaires global. Mais même dans cet esprit, TikTok a enregistré un trimestre record pour les dépenses dans l’application, atteignant 840 millions de dollars au premier trimestre, selon les informations de data.ai.

Fait important, data.ai note également que Les dépenses américaines dans TikTok ont ​​​​augmenté de 125% d’un trimestre à l’autre, ce qui montre que les utilisateurs américains cherchent en effet à dépenser plus dans l’application, un signe positif pour ses plans de commerce électronique en évolution. Cela pourrait présenter des opportunités importantes, ce qui ferait de TikTok un problème encore plus important pour Meta, du moins dans un sens des dépenses concurrentielles.

Il est donc difficile de prédire comment se déroulera la course au commerce social, Meta cherchant également à faire des dépenses dans l’application un élément plus important de Facebook et d’Instagram.

Pas plus tard que cette semaine, Instagram a franchi une nouvelle étape en se penchant sur les balises de produits comme une plus grande considération de revenus pour les créateurs, en supprimant les publicités vidéo en continu comme option de placement. La progression éventuelle verra probablement Instagram faire un effort plus important pour encourager davantage d’activités de découverte et d’achat de produits en continu, ce qui semble à nouveau être une décision conçue pour atténuer l’élan de TikTok dans le même espace.

Mais TikTok continue de croître. Selon data.ai:

“Nous prévoir que TikTok dépasserait le cap des 1,5 milliard de MAU en 2022, et après seulement 1 trimestre en 2022, TIC Tac a en effet brisé cette prédiction. Non seulement TIC Tac ont une base d’utilisateurs croissante, l’application a favorisé un engagement profond – avec des utilisateurs mondiaux en dehors de la Chine qui dépensent 19,6 heures par mois en moyenne dans l’application en 2021.”

La croissance de TikTok est sans précédent, et son flux addictif “Pour vous” ne cesse d’attirer de plus en plus de personnes. C’est déjà l’une des plus grandes applications de médias sociaux au monde, et elle devrait devenir la deuxième plate-forme d’ici la fin de l’année, selon les prévisions d’App Annie.

Pour plus de clarté, la rumeur veut qu’Instagram ait autour 2 milliards d’utilisateurs au total à l’heure actuelle, selon un reportage récent, mais Instagram et Meta n’ont pas officiellement confirmé cette statistique. Cela signifie que TikTok aurait peut-être déjà dépassé l’utilisation d’Instagram et se rapproche maintenant lentement de Facebook lui-même.

Vous savez maintenant pourquoi Meta est si désireux de se tourner vers la prochaine plaine numérique.

Il est étonnant de voir à quel point TikTok est devenu important, alors qu’il continue de se développer sur de nouveaux marchés. Il y a toujours des inquiétudes concernant sa propriété chinoise et les obligations potentielles qu’il a en ce qui concerne le partage des données des utilisateurs avec le PCC. Cela reste un risque majeur pour la plate-forme, d’autant plus que la Chine adopte une position plus agressive sur les problèmes mondiaux. Mais tous les signes suggèrent que TikTok est la plateforme du moment, et où de plus en plus de personnes passent de plus en plus de temps.

Le seul autre défi clé est une monétisation efficace et la garantie que les stars de TikTok soient correctement payées pour leurs efforts. C’est là qu’intervient le commerce électronique, mais il reste à voir si TikTok peut traduire ses outils de commerce électronique et de type abonnement en une voie de monétisation efficace, comparable à YouTube et Facebook.

Il y a encore une chance qu’il perde sur ce front, mais pour le moment, TikTok reste le point focal pour la génération actuelle d’internautes.

Vous pouvez consulter la mise à jour des applications Q1 de Sensor Tower ici et la dernière mise à jour des performances TikTok de data.ai ici.