TikTok est un environnement « sonore », ce qui est un changement pour de nombreux spécialistes du marketing qui se sont habitués à créer des situations « sonorisées », afin de maximiser leurs messages à un plus large éventail de personnes.

Mais selon TikTok, 88 % de ses utilisateurs considèrent le son comme essentiel à l’expérience dans l’application, tandis que 73 % sont plus susceptibles de s’arrêter et de regarder des publicités audio, ce qui en fait un élément clé des campagnes de contenu de marque.

Et maintenant, TikTok cherche à aider les marques à se pencher sur l’expérience audio, via une expansion de son programme de partenariat marketing, afin de faciliter la musique et les effets personnalisés pour accompagner les promotions.

Comme expliqué par TIC Tac:

“Nous présentons six partenaires sonores certifiés qui peuvent aider les marques à élaborer des stratégies sonores pour TikTok. En plus de notre bibliothèque musicale commerciale – un pool de plus de 150 000 morceaux pré-autorisés et libres de droits provenant d’artistes émergents et de maisons de musique de premier plan – nous sommes ravis de mettre en relation les marques avec des partenaires de confiance qui peuvent les aider à exploiter le potentiel unique de l’environnement sonore de TikTok à grande échelle.

Les nouveaux partenaires audio de TikTok proposeront des solutions dans deux sous-spécialités : « son personnalisé » et « son d’abonnement ».

Les partenaires de Custom Sound, dont KARM, MassiveMusic et The Elements, pourront créer des pistes sur mesure visant à susciter l’engagement de la communauté, avec une expertise dans la création audio pour les hashtag Challenges et les campagnes vidéo de la plateforme.

Les partenaires Subscription Sound, quant à eux, proposeront des « offres musicales flexibles » via des plans de licence mensuels, annuels ou basés sur des projets. Les partenaires de cette catégorie incluent Epidemic Sound, SongTradr et UnitedMasters.

TikTok dit que de nombreuses marques ont généré de solides résultats grâce à des campagnes alignées sur le son, y compris le détaillant de mode en ligne ASOS qui a déclenché sa propre tendance de marque avec son #AySauceChallenge.

« À l’échelle mondiale, le Branded Hashtag Challenge Plus a enregistré plus de 1,2 milliard de visionnages de vidéos en seulement six jours, avec 488 000 vidéos créées et 167 000 utilisateurs participants. ASOS a également commandé une étude Brand Lift pour la campagne, qui a révélé qu’elle avait permis d’augmenter de 25 % la notoriété assistée de la marque.“

Le caractère créatif et collaboratif de la plateforme s’inscrit parfaitement dans ce type d’approche, invitant la communauté TikTok à participer à la promotion, par opposition à des campagnes plus disruptives.

Mais là encore, cela s’accompagne également d’un niveau de risque. Si vous finissez par utiliser le mauvais audio, dans le but de créer votre propre tendance, vous pourriez tomber ‘Comment allez-vous, territoire des autres enfants, ce qui pourrait voir votre marque fustigée dans les réponses, à la fois sur et hors de l’application.

Ce qui peut être une raison de plus pour s’appuyer sur ces marques partenaires officielles, en utilisant leur expertise en matière de plate-forme pour éviter les faux pas, tout en s’alignant sur les tendances clés.

Vous pouvez en savoir plus sur le programme de partenariat marketing de TikTok ici.