Voici une nouvelle considération pour les spécialistes du marketing TikTok.

Cette semaine, TikTok a lancé test bêta pour les annonces dans les résultats de recherchequi offre un autre moyen d’atteindre l’audience de TikTok via les termes de recherche qu’ils utilisent.

Comme vous pouvez le voir dans cet exemple, posté par un expert en publicité numérique David Hermannles nouvelles annonces de recherche de TikTok, marquées d’une étiquette “Sponsorisé”, apparaissent au-dessus de la “d’autres ont cherché” liste des termes sur la page des résultats de recherche, ce qui signifie généralement qu’ils apparaîtront dans les quatre premiers résultats affichés.

L’option permettra éventuellement aux annonceurs de TikTok de cibler les chercheurs à la recherche de termes spécifiques, ce qui pourrait être un excellent moyen d’atteindre les personnes ayant une intention d’achat et un intérêt plus élevés, et pourrait être un excellent complément à votre approche marketing globale de TikTok.

De plus, Herrmann note en outre que TikTok fournira également aux annonceurs une liste des termes de recherche qui ont généré des clics sur leurs campagnes, ajoutant un autre élément de ciblage potentiel pour vos annonces.

Sur cette base, vous pouvez ensuite créer une base de données des recherches connexes les plus populaires dans l’application, ce qui peut ensuite aider à guider votre ciblage de contenu et vos titres vidéo à l’avenir, afin de tirer davantage de valeur de votre approche globale de TikTok.

TikTok est toujours en train de développer sa suite publicitaire complète et son système de partage des revenus avec les créateurs, qui reste le plus grand risque pour la croissance continue de l’entreprise. À l’heure actuelle, TikTok propose son Creator Fund et des pourboires, entre autres, des options de monétisation plus petites pour les créateurs. Mais très clairement, les créateurs peuvent gagner plus d’argent sur YouTube et Instagram à la place, qui ont tous deux des options de monétisation plus établies et plus directes qui permettent aux créateurs de simplement publier des clips, d’autoriser les publicités et de collecter.

TikTok ne peut pas faire cela, car vous ne pouvez pas insérer de clips intermédiaires et pré-roll dans de courts clips vidéo. C’est pourquoi il cherche à ajouter des vidéos plus longues et à faciliter de nouveaux partenariats de commerce électronique, mais si cela devient un problème plus important et que les créateurs commencent à se plaindre davantage du manque d’options de revenus dans les clips TikTok, au point qu’ils se concentrent ailleurs à la place, cela pourrait, finalement, devenir une préoccupation existentielle, si TikTok ne peut pas redresser le navire.

Il a beaucoup de temps à ce sujet, et même s’il fonctionne comme un canal supplémentaire pour les créateurs, cela les verra toujours continuer à publier sur l’application. Mais je soupçonne que la prochaine grande bataille dans la construction de l’économie des créateurs au sens large sera les offres de contenu exclusives proposées par chaque application, qui verront Meta et YouTube chercher à verrouiller leurs stars les plus populaires et les empêcher de publier sur TikTok à la place.

Cela pourrait réduire la part de marché de TikTok, ou du moins ralentir son élan – c’est pourquoi TikTok a besoin de plus d’options et d’outils publicitaires pour développer son propre potentiel de revenus et atténuer ce risque.

Les publicités sur le Réseau de Recherche ne sont qu’une autre partie du programme plus large ; et pour les marques, elles pourraient offrir des avantages significatifs.

Nous avons demandé à TikTok plus d’informations sur la version bêta des annonces de recherche, et nous mettrons à jour ce message si/quand nous recevrons une réponse.