TikTok continue de développer de nouvelles façons d’aider les créateurs à se développer, en vue d’une monétisation accrue, cette fois via un nouveau programme appelé ‘Centre d’agence’qui, une fois activé, signalera aux agences artistiques qu’elles sont ouvertes à des conseils et à une assistance supplémentaires, le cas échéant.
Comme vous pouvez le voir sur ces captures d’écran, partagées par un expert des médias sociaux Matt Navarre, la nouvelle option, qui est désormais disponible pour certains utilisateurs dans leurs paramètres TikTok LIVE, permet aux créateurs d’accéder au menu “Agency Center”. Là, vous pouvez activer l’option “Invitation d’agence”, qui, une fois activée, permettra à votre profil TikTok d’être “recherché et invité par n’importe quelle agence”. Vous pouvez également retirer votre intérêt quand vous le souhaitez.
TikTok a fourni cette explication à SMT :
“L’agence LIVE est une fonction qui permet aux créateurs d’être découverts par les agences de talents LIVE pour aider à développer/accompagner la croissance au sein de LIVE (c’est-à-dire des trucs et astuces, les meilleures pratiques, etc.).”
TikTok indique que les agences LIVE pourront éventuellement inviter des créateurs à rejoindre leur réseau, où ils les formeront, les coacheront et les mettront en contact avec leur communauté de créateurs LIVE expérimentés, afin d’améliorer leurs approches de diffusion.
Le programme est toujours en développement, mais l’idée est qu’il permettra aux créateurs d’affiner leur stratégie de diffusion en direct, ce qui leur permettra ensuite de mieux développer leur audience et d’intégrer probablement des outils supplémentaires, tels que des achats en direct et des promotions, dans leurs flux.
En fin de compte, le programme est un autre élément de l’effort plus large de TikTok pour faciliter davantage d’opportunités de monétisation pour ses meilleurs créateurs, en les aidant à la fois à améliorer leurs stratégies de croissance et à établir des liens au sein de l’application qui peuvent ensuite les lier à de nouveaux partenariats.
TikTok espère créer un écosystème de partenariat de marque plus organique et simplifié, afin de faciliter davantage d’opportunités de monétisation – car à l’heure actuelle, les meilleures stars peuvent gagner beaucoup plus d’argent en publiant sur YouTube ou Instagram à la place. Si TikTok veut maintenir sa dynamique de croissance, il doit garder ces utilisateurs populaires actifs, car s’ils arrêtent de télécharger leur contenu et que TikTok perd son public engagé, cela pourrait éventuellement être un coup désastreux pour l’application.
Parce que c’est ce qui est arrivé à Vine. Vine comptait des centaines de millions d’utilisateurs à un moment donné et était l’application tendance du moment auprès du jeune public, jusqu’à ce que les meilleurs créateurs de Vine, dont King Bach, Logan Paul et d’autres, a appelé à une réunion avec la société mère Twitter pour exiger plus d’argent pour leurs contributions, sinon ils prendraient leur contenu ailleurs. Twitter a refusé, principalement parce qu’il n’avait pas mis en place un processus de monétisation adéquat pour les clips Vine, et donc pas d’argent à leur donner, du moins dans un processus durable. Et finalement, ces créateurs sont passés à d’autres applications, qui ont ensuite vu l’utilisation de Vine chuter.
TikTok sait que cela pourrait également arriver à sa plate-forme, et même si elle est maintenant bien plus grande que Vine ne l’a jamais été, les vautours tournent en rond, avec les deux Méta et YouTube propose désormais des processus de monétisation plus importants, plus durables et plus fiables. Et les créateurs commencent en effet à se demander si cela vaut la peine de rester sur TikTok.
Ce n’est pas encore à des niveaux critiques, bien sûr, avec TikTok toujours l’application tendance du moment. Mais cela deviendra une question plus importante, d’autant plus que l’audience de TikTok continue de croître, ce qui, inévitablement, réduit les paiements de son fonds de créateur statique.
Pour les petits créateurs, cela n’aura probablement pas d’importance, mais si vous comptez sur vos téléchargements pour générer des revenus et que vos paiements TikTok varient considérablement chaque mois, en fonction des caprices du programme Creator Fund, cela deviendra un problème à un moment donné.
Serait-ce un problème suffisant pour empêcher les utilisateurs de publier ? Peut-être. Des rapports ont suggéré que certaines stars de renom cherchent maintenant à rencontrer des dirigeants de TikTok pour remédier à la situation.
Ce qui semble familier.
C’est pourquoi TikTok travaille dur pour ajouter de nouvelles voies et outils de monétisation, et cette nouvelle option “Agency Center” pourrait fournir une autre voie pour établir un flux de revenus plus durable pour les créateurs dans l’application.
