Twitter a annoncé quelques nouvelles mises à jour de sa plateforme publicitaire qui sont conçus pour rationaliser le ciblage des annonces, tout en fournissant davantage d’informations sur les performances des campagnes.
Tout d’abord, Twitter change le nom de son objectif “Clics sur le site Web et conversions” en “Trafic du site Web”, un en-tête plus général, qui inclura désormais également un nouvel objectif “Optimisation des visites du site” dans vos objectifs de campagne disponibles.
Comme vous pouvez le voir ici, maintenant, lors de la configuration d’une campagne de trafic sur le site Web, vous pourrez utiliser les “visites du site” comme objectif, ce qui dirigera ensuite le système de Twitter pour diffuser vos annonces aux publics les plus susceptibles de visiter votre site Web.
“En activant la balise de site Web Twitter, Twitter est en mesure de suivre les actions que les audiences effectuent sur le site Web d’un annonceur et de les attribuer à leurs campagnes publicitaires Twitter.”
Cela permettra ensuite aux systèmes de Twitter de mieux déterminer les objectifs d’audience et de présenter vos publicités aux bons utilisateurs. Twitter indique qu’il a obtenu de bons résultats avec les visites de sites lors des tests, et il sera intéressant de voir si le nouvel objectif génère une meilleure réponse directe à vos tweets promus.
En plus de cela, Twitter ajoute également une nouvelle vue agrégée des mesures du site et des événements de conversion dans Twitter Ads Manager, que Twitter ajoute comme moyen de contrer la perte de données à la suite de la mise à jour ATT d’Apple, et plus d’utilisateurs se désengagent de l’application. suivi.
Le processus utilisera les données recueillies via la balise de site Web de Twitter pour fournir une estimation généralisée des mesures clés, par groupe d’annonces, au niveau de la campagne, par type d’appareil (iOS ou Android) et au niveau de l’emplacement, si possible.
Les données ne seront évidemment pas aussi précises que vous obtiendriez d’un rapport direct via la balise Twitter sur chaque réponse de l’utilisateur, mais en fournissant un aperçu des actions de l’utilisateur, Twitter sera en mesure de remplacer un niveau d’informations indicatives qui a été perdu en raison de le changement d’iOS.
Et enfin, Twitter ajoute un nouveau tableau de bord “Gestionnaire d’événements” pour gérer votre balise de site Web Twitter et ses événements de conversion Web associés.
Comme vous pouvez le voir ici, la nouvelle vue d’ensemble du gestionnaire d’événements fournira des informations détaillées sur les événements de balises, vous permettant de mieux suivre et utiliser les données recueillies auprès des visiteurs de votre site.
Ce sont des mises à jour pratiques, plus axées sur les spécialistes du marketing Twitter avancés, mais facilitant de nouveaux niveaux d’informations sur les performances des annonces, ce qui pourrait aider à maximiser les résultats de vos annonces. Et bien que les données agrégées ne remplacent pas l’attribution directe, à la suite de la mise à jour ATT d’Apple, les spécialistes du marketing doivent travailler avec ce qu’ils peuvent, et ces informations supplémentaires vous aideront à mieux vous guider dans votre approche.
Vous pouvez en savoir plus sur les nouvelles mises à jour de la plateforme publicitaire de Twitter ici.
