C’est intéressant, à plusieurs égards. Aujourd’hui, Twitter a annoncé un nouveau hub “Twitter Toolbox”, où il mettra en évidence des outils d’analyse et de création Twitter utiles et fiables pour vous aider à maximiser votre processus de marketing et de croissance Twitter.

La nouvelle boîte à outils est divisée en trois segments : outils d’expression, outils de sécurité et outils de mesure. Pour les spécialistes du marketing, l’élément de mesure est probablement le plus intéressant, avec une gamme d’applications d’analyse Twitter pour offrir plus d’informations sur les performances de vos tweets.

Ce sont d’excellents outils, tandis que l’élément d’expression met également en évidence certaines options pratiques de composition et de planification des tweets.

J’ai utilisé la plupart de ces outils à un moment ou à un autre, et ils ont tous leur raison d’être et valent la peine de passer du temps avec eux pour voir ce que vous pouvez en tirer.

Mais en même temps, je trouve toujours un peu étrange que Twitter fasse la promotion d’applications tierces pour des fonctions qu’il pourrait réellement intégrer à ses propres fonctionnalités natives.

Pas plus tard que la semaine dernière, j’ai noté que si Twitter voulait vraiment gagner de l’argent avec les abonnements – ala Twitter Blue – alors il serait peut-être préférable de cibler les utilisateurs professionnels, en créant un ensemble d’outils d’analyse Twitter natifs améliorés et de fonctionnalités de planification, s’appuyant essentiellement sur TweetDeck, qu’il pourrait mettre à disposition moyennant des frais mensuels.

Twitter a réduit ses outils d’analyse en 2020, avec le suppression de son élément Audience Insightset il n’a pas ajouté d’options de données alternatives depuis, alors qu’il travaille également sur un nouvelle version de TweetDeck. Fournir des options d’analyse plus approfondies pour les tweets serait utile, d’autant plus que les données proviendraient directement de Twitter lui-même, au lieu d’être filtrées via un outil tiers – ce qui, pour moi, rend cette nouvelle annonce Toolbox, en mon point de vue, un peu déroutant.

Pourquoi rediriger les utilisateurs vers des applications tierces alors que vous pourriez simplement créer ces outils vous-même, puis facturer l’accès ? La plupart de ces applications fonctionnent sur un modèle freemium, elles facturent donc l’accès à vos données. Pourquoi ne pas configurer votre propre tableau de bord natif des mêmes fonctionnalités qu’un autre flux de revenus potentiel ?

Bien sûr, Twitter souhaite également maintenir le lien avec la communauté des développeurs, et il est utile de s’associer essentiellement à ces plates-formes pour créer de meilleures options d’analyse et aider davantage d’utilisateurs d’entreprises à tirer le meilleur parti de leur processus Twitter.

Mais cela semble être une opportunité évidente – si Twitter envisage de toute façon des modèles d’abonnement, pourquoi ne pas donner aux spécialistes du marketing encore plus d’informations sur les performances des tweets et les données d’audience en tant qu’outil payant ?

Je suppose qu’une mise à jour de Twitter Analytics/TweetDeck est peut-être encore sur les cartes à un moment donné, mais jusque-là, vous avez ce nouveau hub pour mettre en évidence les applications Twitter que Twitter lui-même approuve efficacement comme précieuses et fiables, chaque agriculture étant directement issue de sa propre API. .

Et ce sont des outils précieux, qui pourraient changer la donne pour votre stratégie de tweet.

Vous pouvez consulter les aperçus complets de chaque application dans la nouvelle boîte à outils ici.