Avec l’augmentation du temps de visionnage de la télévision connectée (CTV) (c’est-à-dire les personnes qui regardent du contenu vidéo numérique sur leur téléviseur à la maison), YouTube cherche à améliorer ses solutions CTV pour les annonceurs, afin de fournir une portée et une résonance publicitaires similaires à celles de la télévision à un prix beaucoup plus abordable.

Ce qui pourrait être un facteur clé pour renforcer la notoriété de la marque – mais afin de garantir que les annonceurs en ont pour leur argent, YouTube doit également être transparent dans la manière dont il suit les performances de ses options CTV.

C’est là qu’intervient cette nouvelle annonce. Aujourd’hui, YouTube a annoncé une expansion de son partenariat avec Nielsen qui offrira plus de moyens pour annonceurs pour mesurer leur audience totale atteinte par les campagnes YouTube CTV.

Comme expliqué par Youtube:

“L’année dernière, nous lancé Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) et Comscore Campaign Ratings (CCR) pour vous aider à mesurer plus facilement vos campagnes YouTube CTV aux côtés d’autres médias. Plus tard cette année, YouTube CTV et YouTube TV seront disponibles dans Nielsen Total Ad Ratings (TAR) aux États-Unis. Cette version inclura la déduplication de l’inventaire YouTube sur toutes les plates-formes (CTV, ordinateur, mobile et télévision linéaire) afin de mieux comparer la portée de YouTube à la télévision linéaire.”

En d’autres termes, YouTube fournira désormais des comparaisons plus directes entre la portée de vos annonces via des campagnes TV traditionnelles et YouTube CTV, vérifiées de manière indépendante par le processus de mesure de Nielsen.

“Vous verrez également des mesures d’appareils CTV dans votre flux de données de modèle de mix média (MMM), ce qui peut aider à mesurer les résultats des ventes et à partager des informations sur l’impact de votre investissement YouTube CTV. Pour rendre le processus d’analyse des données plus rapide pour les clients et plus simple pour nos partenaires de mesure, nous avons lancé une nouvelle plate-forme de données permettant aux fournisseurs de MMM et aux annonceurs de demander des données, de suivre l’état de ces demandes et d’ingérer les données directement.”

Et encore une fois, cela vaut vraiment la peine d’être pris en compte – selon l’analyse de Nielsen, en moyenne, YouTube CTV est 3,1 fois plus efficace que la télévision traditionnelle sur les MMM américains de biens de consommation emballés (CPG).

Attendez-vous à ce que ces statistiques continuent de pencher en faveur de YouTube au fil du temps, car de plus en plus de personnes regardent encore plus de contenu YouTube sur leurs téléviseurs – ce qui est particulièrement pertinent si l’on considère les habitudes de consommation des médias d’un public plus jeune, pour qui YouTube a toujours été une option de divertissement principale. .

L’année dernière, YouTube a rapporté que plus de 120 millions de personnes consomment désormais du contenu YouTube CTV chaque moisun nombre qui est projeté à continuer à augmenter dans les années à venir.

En plus de cela, la portée réelle de YouTube CTV devrait également tenir compte d’un plus grand nombre de téléspectateurs, avec d’autres Perspectives de Nielsen montrant que 26 % du temps, plusieurs spectateurs de plus de 18 ans regardent YouTube ensemble sur l’écran du téléviseur.

Dans cet esprit, Google inclura également des mesures de co-visualisation dans le DAR de Nielsen garantissant la création de rapports publicitaires pour les annonceurs américains. d’ici la fin du deuxième trimestre, tout en ajoutant de nouveaux contrôles de fréquence pour les campagnes CTV afin d’éviter la fatigue d’exposition.

Cela devrait être une considération clé pour presque toutes les marques, les campagnes télévisées générant traditionnellement la meilleure réponse pour la notoriété et l’action de la marque, et le ciblage avancé de YouTube les rendant potentiellement encore plus efficaces et moins chers, compte tenu des options de ciblage d’audience plus spécifiques.

Bien sûr, les gens peuvent aussi simplement sauter ces publicités, et pour beaucoup, c’est presque une réponse habituelle (mes enfants sortent simplement de la vidéo et la rechargent pour éviter les pré-rolls). Mais même ainsi, il y a un grand potentiel ici, et le bon ciblage et les bons produits pourraient finir par générer de gros résultats grâce aux offres CTV avancées de YouTube.

Vous pouvez en savoir plus sur les dernières mises à jour des publicités CTV de YouTube ici.