Alors que TikTok continue d’augmenter et que d’autres plates-formes rongent le marché de la vidéo numérique, YouTube reste le leader général du secteur. Et sur la base de sa planification stratégique et de sa croissance actuelles, il semble devoir rester ainsi pendant un certain temps encore.

Aujourd’hui, la PDG de YouTube, Susan Wojcicki, a partagé un aperçu des domaines clés de la plateforme pour 2022, et où elle voit de nouvelles opportunités, ce qui indique des développements intéressants dans la feuille de route de la plateforme, et pour la vidéo en ligne plus largement.

Les éléments clés sur lesquels YouTube se concentre incluent Shorts, sa plate-forme de courtes vidéos de type TikTok, que les rapports de YouTube ont maintenant touchée 5 billions de vues de tous les temps, soulignant le potentiel du format.

TikTok est devenu un objectif clé pour YouTube, car il cherche à maintenir sa position de leader de la vidéo en ligne. Et bien que YouTube reste clairement l’application clé pour un contenu plus long, l’audience en plein essor de TikTok constitue une menace pour sa croissance continue.

C’est pourquoi Wojcicki tient également à souligner un autre élément clé :

« Le nombre de chaînes dans le monde qui gagnent plus de 10 000 $ par an a augmenté de 40 % d’une année sur l’autre. [while] L’écosystème créatif de YouTube a soutenu plus de 800 000 emplois en 2020.”

Il y a beaucoup plus de potentiel pour les créateurs de gagner beaucoup plus d’argent sur YouTube, par opposition à TikTok, que la star de YouTube Hank Green a récemment souligné dans un nouveau clip vidéo, dans lequel il a appelé les créateurs de TikTok à se regrouper pour demander une plus grande tranche du gâteau croissant des revenus de la plate-forme.

Cet appel est déjà voir une certaine traction parmi les utilisateurs de haut niveau, et éventuellement, cela pourrait aider à consolider la position de YouTube en tant que lieu de monétisation pour les créateurs.

C’est un avantage clé que Wojcicki veut souligner :

“Maintenant il y a 10 façons pour les créateurs de gagner de l’argent sur YouTube. L’année dernière, les abonnements aux chaînes YouTube et les produits numériques payants ont été achetés ou renouvelés plus de 110 millions de fois.”

Ce dernier point est également important – au milieu de l’augmentation continue des biens numériques, et en particulier des NFT, il existe de nouvelles opportunités pour les plateformes de se pencher sur la tendance et de fournir plus de moyens aux utilisateurs de présenter leurs achats d’articles numériques.

Twitter a lancé son option d’affichage de profil NFT la semaine dernière, et Instagram et Reddit travaillent sur leurs propres variantes.

YouTube explore également ses options NFT :

«L’année dernière dans le monde de la crypto, des jetons non fongibles (NFT) et même des organisations autonomes décentralisées (DAO) a mis en évidence une opportunité auparavant inimaginable de développer la connexion entre les créateurs et leurs fans. Nous nous concentrons toujours sur l’expansion de l’écosystème YouTube pour aider les créateurs à tirer parti des technologies émergentes, y compris des éléments tels que les NFT, tout en continuant à renforcer et à améliorer les expériences des créateurs et des fans sur YouTube.”

Comment cela fonctionnerait-il, c’est difficile à dire, mais il semble que les NFT, que vous les aimiez ou non, sont en passe de devenir un élément plus important dans la sphère plus large des médias sociaux.

Wojcicki a également abordé la controverse autour de la décision de YouTube de supprimer le décompte de l’aversion sur les clips, qui a été largement critiquée dans certains cercles.

“Nous avons vu le nombre de dislike nuire à certaines parties de notre écosystème par le biais d’attaques de dislike alors que les gens travaillaient activement pour augmenter le nombre de dislikes sur les vidéos d’un créateur. Ces attaques ciblaient souvent les petits créateurs et ceux qui débutaient. Nous voulons que chaque créateur sente qu’il peut s’exprimer sans être harcelé. Alors on expérimenté en supprimant le décompte des aversions sur des millions de vidéos sur plusieurs mois. Dans tous les cas, nous n’avons pas vu de différence significative dans l’audience, qu’il y ait eu ou non un décompte du public. Et surtout, cela a réduit les attaques d’aversion.”

Ainsi, alors que certains utilisateurs peuvent trouver la suppression ennuyeuse et peuvent vouloir revenir, Wojcicki dit que l’impact global a été extrêmement positif, il est donc peu probable qu’il change de cap sur sa décision, du moins à ce stade.

Wojcicki a également décrit l’évolution des développements du système, y compris les progrès des outils de sécurité des utilisateurs et des fonctions de signalement des créateurs, et les efforts continus de la plate-forme pour travailler avec les gouvernements sur de nouvelles propositions réglementaires, y compris la loi sur les services numériques (DSA) et l’article 17. dans l’UE.

Il s’agit d’une mise à jour solide, qui souligne la force durable de YouTube, car elle consolide sa part de marché et devient un élément de connexion encore plus important pour les utilisateurs, par divers moyens.

Et YouTube est clairement en position de force, même si des rivaux potentiels gagnent du terrain. Oui, TikTok est l’application du moment, tandis que Facebook peut avoir plus d’utilisateurs globaux. Mais les cadres établis de YouTube et les partenariats avec les créateurs semblent prêts à le maintenir au premier rang pour la vidéo en ligne pendant un certain temps encore.

Il y a une raison pour laquelle YouTube a récemment mis fin à son initiative Originals afin de se concentrer davantage sur le financement des créateurs. Et cela pourrait apporter de grands avantages à la plate-forme tout au long de l’année à venir.

Vous pouvez lire l’aperçu complet de Susan Wojcicki pour YouTube en 2022 ici.