YouTube a lancé une La Saint-Valentin pousse son option “Shorts” de type TikTok qui encourage les créateurs à exprimer leur appréciation pour leur public via de courts clips.

Comme vous pouvez le voir ici, YouTube appelle les créateurs à partager l’amour le jour de la Saint-Valentin via un arrière-plan Short personnalisé, que vous pouvez télécharger ici.

Vous pouvez ensuite partager votre message, en utilisant le hashtag #LoveNotes, pour vous joindre à l’expression plus large d’appréciation via des clips courts.

Qui sont devenus un objectif clé pour YouTube, car il s’efforce de maintenir sa position de leader de la vidéo en ligne, TikTok continuant de gagner du terrain et d’augmenter sa part d’audience.

Le mois dernier, YouTube a signalé que Shorts a maintenant dépassé 5 milliards de vues de tous les temps. Et bien que ce ne soit pas la même chose que les utilisateurs actifs mensuels ou l’engagement des utilisateurs individuels, cela souligne l’intérêt croissant pour le contenu abrégé, sur lequel YouTube tient à s’appuyer alors qu’il s’efforce de conserver sa couronne dans l’espace.

Mais là où YouTube cherche spécifiquement à battre TikTok, c’est qu’il cherche à utiliser Shorts comme chaîne supplémentaire pour le flux principal de chaque créateur dans l’application. Et avec des créateurs capables de gagner beaucoup plus d’argent avec les clips YouTube qu’ils ne le peuvent actuellement sur TikTok, cette poussée, ainsi que son nombre de vues comparable, pourrait finir par être un grand gagnant au fil du temps, en amenant plus de créateurs sur YouTube à la place.

Cela prendra du temps à se concrétiser et TikTok s’efforce de développer ses propres outils et options de monétisation afin de fournir un système de partage des revenus comparable et équitable à ses utilisateurs. Mais cela reste la plus grande menace pour l’élan continu de TikTok – si davantage de créateurs déterminent finalement qu’ils peuvent gagner plus d’argent pour le même contenu ou un contenu similaire sur YouTube et Instagram à la place, cela pourrait éventuellement voir plus d’entre eux migrer de l’application et prendre leur large public avec eux.

C’est ce qui est arrivé à Vine, qui n’a pas trouvé comment monétiser le contenu abrégé. Cela pourrait encore arriver à TikTok aussi – c’est pourquoi TikTok cherche également à passer à un contenu de forme plus longue, en plus de ses expériences avec le commerce électronique, les pourboires aux créateurs, la facilitation des accords de marque, etc.

Et avec TikTok également confronté à une nouvelle vague d’insatisfaction des créateurs par rapport à son programme Creator Fund, il doit travailler rapidement, sinon plus d’entre eux resteront en effet exclusivement avec YouTube ou quitteront l’application.

Un exode à grande échelle des créateurs de TikTok semble peu probable à ce stade, étant donné l’énorme élan et l’influence de l’application. Mais c’est possible, et YouTube s’efforce d’intégrer davantage d’outils pour battre TikTok sur ce front afin de tirer parti de son avantage.

YouTube a généré 28,8 milliards de dollars de revenus publicitaires en 2021, dont environ la moitié revient aux créateurs via son programme de partenariat. C’est un énorme morceau de changement, alimentant son écosystème de contenu, et en ce moment, TikTok est loin d’être au même niveau, malgré un intérêt croissant.

Peut-il y arriver – ou cela deviendra-t-il finalement un point de basculement majeur pour l’application ?

Nous devrons attendre et voir, mais il est intéressant de voir comment YouTube cherche à jouer son rôle dans la bataille pour la suprématie de la vidéo en ligne.