Serait-ce le dernier clou dans le cercueil de la télévision traditionnelle ?

Cette semaine, YouTube a lancé une nouvelle liste d’émissions de télévision dans l’application que les utilisateurs pourront regarder gratuitement, avec des publicités, car il fait une nouvelle avancée sur le territoire de la télévision commerciale.

Comme expliqué par Youtube:

“YouTube est à l’avant-garde du passage des consommateurs à l’audience CTV en tant que première plate-forme de streaming financée par la publicité avec le contenu que les gens apprécient et les créateurs qu’ils aiment. Et maintenant, les téléspectateurs américains pourront pour la première fois regarder des saisons complètes de émissions de télévision sur YouTube gratuitement avec des publicités. Vous pouvez désormais diffuser près de 4 000 épisodes de vos émissions de télévision préférées, y compris La cuisine de l’enfer, Andromède, Heartland et plus.”

4 000 épisodes, c’est beaucoup, tandis que YouTube indique également que plus de 1 500 films de Disney, Warner Bros., Paramount Pictures, etc. sont également disponibles dans l’application.

YouTube propose, bien sûr, des émissions de télévision et des films à la demande depuis un certain temps, mais désormais, les utilisateurs pourront se connecter à une vaste gamme de contenus, à tout moment, gratuitement, tant qu’ils peuvent supporter un quelques annonces dans les lacunes pertinentes.

Et même dans ce cas, il y aura probablement moins de publicités qu’ils ne verraient à la télévision traditionnelle – et avec autant d’options proposées, vous pouvez imaginer que ce sera une offre très populaire.

En effet, selon YouTube, des millions d’utilisateurs regardent déjà du contenu YouTube sur leurs téléviseurs domestiques, Nielsen confirmant que plus de 135 millions de personnes ont regardé du contenu YouTube sur leurs écrans de télévision en décembre 2021.

Le visionnage de la télévision connectée est désormais la catégorie d’utilisation de YouTube qui connaît la croissance la plus rapide, et pour de nombreux jeunes utilisateurs qui ont toujours eu YouTube à disposition, c’est maintenant devenu l’option de visionnage par défaut, les chaînes de télévision traditionnelles et les stars s’enregistrant à peine dans leur sphère de conscience.

Cela a également modifié les comportements de consommation vidéo. De nos jours, les téléspectateurs sont habitués à pouvoir sauter de l’avant s’ils le souhaitent et passer à autre chose, ce qui a eu un impact sur les styles de présentation et les approches de production, conformément à l’évolution de la durée d’attention.

Au fur et à mesure que chacune de ces tendances s’installe, cela renforce encore le statut de YouTube en tant que première plate-forme de visionnage. La capacité de regarder des séries télévisées, comme vous choisissez de les regarder, s’aligne sur ce changement, et encore une fois, s’avérera sans aucun doute une option populaire.

Cela ajoutera également de manière significative à l’inventaire publicitaire de YouTube, offrant de nouvelles opportunités aux marques pour atteindre les téléspectateurs dans l’application avec des campagnes de type TV, à un prix beaucoup plus abordable et avec beaucoup plus d’options de ciblage.

Alors est-ce le glas de la télévision traditionnelle ?

À l’heure actuelle, l’écoute de la télévision est encore relativement forte, avec des données de eMarketeur (publié en juin dernier) montrant que l’écoute traditionnelle de la télévision reste un principale source de temps consacré aux médiasen termes relatifs.

Même si la consommation mobile est clairement en hausse. Une autre étude menée par la Association des technologies grand public plus tôt cette année a constaté que les consommateurs américains passent presque autant de temps à diffuser des vidéos sur les plateformes sociales qu’à regarder la télévision traditionnelle, tandis que le temps d’écoute de la télévision, dans l’ensemble, est en déclin net et constant.

Comme indiqué, pour les jeunes consommateurs, qui n’ont jamais connu une époque où Internet ne fournissait pas de contenu à la demande, diffusé en temps réel et de haute qualité, les chaînes de télévision régulières sont très clairement une réflexion après coup, et l’horloge apparaît compte à rebours pour les chaînes de télévision telles que nous les connaissons, à mesure que de nouvelles plates-formes vidéo prennent le relais et que de nouvelles offres comme celle-ci modifient les paradigmes de visionnage.

Cette mise à jour spécifique n’est peut-être pas la goutte d’eau en tant que telle, mais c’est une autre étape vers la potence pour les réseaux de la vieille école. Et tandis que beaucoup d’entre eux s’adaptent, beaucoup d’autres suivront bientôt le chemin des dinosaures ou des DVD, s’estompant progressivement à mesure que les publics plus âgés cessent de dicter les sources médiatiques les plus pertinentes.

En tant que tel, il s’agit d’un développement important et significatif, qui mérite d’être noté dans le cadre du virage numérique plus large.