Bien sûr, c’était vient toujoursmais cette semaine, dans le cadre de son dernier rapport sur les revenusGoogle a confirmé qu’il a lancé un premier test d’annonces diffusées entre les clips YouTube Shorts, son flux vidéo abrégé TikTok-esque.

Et ce n’est pas tout – selon GoogleShort est maintenant en moyenne sur 30 milliards de vues quotidiennes. Il s’agit d’une augmentation significative par rapport au 5 trillion de vues de tous les temps sur les courts métrages que YouTube a rapporté en février, ce qui souligne la popularité croissante du contenu court et pourquoi chaque plate-forme en fait désormais une priorité.

Les annonces Shorts fourniront une autre voie de monétisation pour l’option, une considération clé pour YouTube, car si plus de personnes regardent plus de contenu Shorts, c’est bien, dans l’ensemble, pour l’application, plus de temps passé dans Shorts signifie également moins de temps passé avec son autre vidéo monétisable. clips.

Google l’a également noté dans son appel de gainsen disant que c’était ‘connaît un léger vent contraire à la croissance des revenus “, car l’audience des courts métrages augmente en pourcentage du temps total sur YouTube.

Donc, vraiment, YouTube doit monétiser les courts métrages, et rapidement, afin de diluer son impact sur les revenus globaux, alors qu’il doit également établir de nouvelles voies pour les créateurs de courts métrages afin de maximiser leur potentiel de revenus, et vous ne pouvez pas monétiser directement la vidéo courte. clips avec publicités mid et pre-roll.

Cela ajoute un niveau de complexité à la monétisation des vidéos courtes, quelque chose que Vine a combattu à l’époque (qui a finalement conduit à sa fermeture), et que TikTok, Instagram, Snapchat et YouTube s’efforcent également de résoudre en ce moment.

La principale option sur laquelle ils se sont appuyés jusqu’à présent est les pools de financement dédiés aux créateurs, à partir desquels les créateurs peuvent ensuite gagner une allocation de fonds en fonction de la performance de leurs clips Shorts.

Mais cela s’est déjà avéré problématique, avec des paiements variables et des incitations changeantes frustrant les meilleurs créateurs, dont beaucoup gagnent déjà des revenus importants et fiables de YouTube et Twitch, et sont habitués à l’économie établie du streaming vidéo en ligne (qui, il convient de le noter, peut changer sur Twitch aussi).

Le risque ici est que si ces plateformes ne peuvent pas établir de voies de revenus solides pour leurs meilleures stars, alors finalement, tout comme ce qui s’est passé avec Vine, ces meilleurs créateurs se tourneront vers les plateformes qui offrent des accords de financement plus stables et lucratifs. Ce qui les conduira inévitablement à YouTube de toute façon, qui verse des milliards chaque année aux créateurs via son programme de partenariat YouTube.

En ce sens, Shorts peut agir comme une chaîne promotionnelle supplémentaire pour votre flux YouTube principal, où vous pouvez gagner de l’argent réel – et avec cela comme un leurre, et avec les vues de Shorts augmentant si rapidement, YouTube représente le plus grand défi à la domination continue de TikTok. dans l’espace, même s’il semble que, pour le moment, TikTok soit presque trop gros pour échouer à ce stade du jeu.

Mais cela pourrait – alors que Google note également que:

“Plus de 40 % des créateurs qui ont reçu un paiement du Shorts Fund en 2021 ne faisaient pas partie du Programme Partenaire YouTube.”

C’est une énorme quantité de nouvelles voix qui sont maintenant payées par YouTube pour leur contenu Shorts, et si YouTube peut établir une voie plus claire pour en faire payer plus, plus souvent, cela les conduira inévitablement à rester avec YouTube comme plate-forme clé. de choix.

Les annonces dans les courts métrages en sont un autre élément, offrant une autre voie de revenus pour l’option, que YouTube peut ensuite réinjecter dans son processus de financement des créateurs ou investir dans d’autres moyens pour faire progresser ses modèles de partage des revenus.

Personne n’a “déchiffré le code” en tant que tel sur la meilleure façon de payer les créateurs de courte durée, mais le système de YouTube est bien plus avancé que les autres. La mise en place d’un processus publicitaire plus durable est une autre étape de cette évolution.